有了这些东西,我一个人就是一支乐队

都说“人都是视觉动物”、“颜值至上”,但要我说,人应该是听觉动物,就像我们之前写过的令人颅内高潮的瑞典酒店网飞的“噔噔”声,都是人们爱在声音上做文章的案例。

或许是尝到了声音营销的甜头,大家干脆不拍广告了,开始搞音乐了,要从听觉上抓住消费者的耳朵。

那么,今天就特别为大家介绍这几支TVCMV,我们熟悉的品牌纷纷利用看起来和音乐八竿子打不着的东西演奏出有意思的声音,创作出一首首不错听的旋律,说不定看完我们都学废了。

平装家具协奏曲

「我妈拿着鸡毛掸子在路上了」

什么嘛?这不就是我们每个人小时候都尝试过的锅碗瓢盆敲击乐,试问谁儿时没有一个组乐队的梦想呢,但这还真的不是有手就会的乱敲,这可是音乐人正儿八经在编曲。

为推广葡萄牙宜家以美妙日常(Wonderful Every)为主题的选品策划,独立代理机构乌齐纳广告(UZINA)邀请来了葡萄牙音乐人Noiserv根据主题编曲,条件是不能使用乐器,但有宜家提供了一屋子家具以及家居用品可以随便用,放心不会“妈见打”。

Noiserv通过敲击、拉扯、拍打、砸碎等方式收集到了宜家产品“发出的声音”,并用用多轨录音、电子音响合成技术最终做出了一首《家具响叮当》(Homemade Jingle)

葡萄牙宜家这个营销动作倒也不是鼓励大家都把家里的碗砸了,只是意在通过广告创意(模仿需谨慎)和音乐人的创作告诉大众,宜家的产品是生活化的、充满活力的,美好的设计是可触及的,宜家提供的生活方式就像音乐一样灵动、具有创造力。

*以防有人会问:平装家具指的是类似宜家这种需要顾客自行组装,购买时以零件、组块的方式包装的家具产品,便于运输配送。

苹果全家桶大合奏

「就是有点费设备/费钱」

现在我们来到了艺术家兼音乐制作人 A. G. Cook的车库,这里也是他的演奏厅,他需要用到的“乐器”也已准备就位了——苹果公司创立以来45年间所推出过的产品。

A. G. Cook所创作出的这首曲子名为《启动》(Start Up),但我愿称之为“真·苹果全家桶大合奏”,或者是“苹果产品图鉴大全(声音版)”。

这首曲子用到的声音包括有iMac G3的启动音MacBook Pro启动音,AirPods盒子合上的声音,iOS的警报音,HomePod的最小音量,MagSafe充电声音,电子邮件应用的收件声,清空废纸篓的音效,iPhone键盘打字声,隔空投送邀请音效等。

对于苹果的忠实用户甚至是发烧友而言,这些音效日常又普通,大部分都是他们再熟悉不过的声音了,当这些音效组合在一起,果粉的DNA动了,这也是苹果品牌识别度的一种体现。

美味泡面之歌

「吃面就是要大声吸溜啊」

听饿了,写完这段,我就要去煮碗泡面,加一个蛋。

大家都吃过泡面吧?泡面真的是好久不吃就会想的食物,而且它的魔力就在于,当你闻到它的味道,或者身边有人吃它时发出了声音,比如在火车上、网吧里,没有人能抵抗它的魅力。

辛拉面就曾经出过一支TVC,聚焦人们平常煮泡面、吃泡面所发出的声音,从听觉上刺激味蕾。从砧板切菜、打鸡蛋、热水咕嘟,到吹面呼气、吸面哧溜、喝汤感叹的声音,变了一首360度立体环绕音的美味泡面之歌,就问谁能顶得住?

当你饿了,馋了,吸溜一碗热乎泡面的声音就是抚慰内心和肚皮的天籁之音。

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