lululemon进军鞋履品类;黑人牙膏改名「好来」;FILA全球首座酒店落地上海|What's up

设计:TOPYS@huimeng

品牌每一次小小的改变,也许都昭示着行业的大变天,例如刚在冬奥会赚足眼球的lululemon,又进军鞋履品类,到底意欲何为?陪伴了我们十多年的黑人牙膏,突然改名了,但背后的原因可能不只是营销;以往都是奢侈品牌喜欢开酒店,为啥安踏也来插一脚?

 

lululemon正式进军鞋履品类

#品牌资讯

近日,被誉为中产阶级身份符号的运动品牌——lululemon,宣布正式进军鞋履品类,为消费者提供从服饰、配饰到鞋履的完整穿搭方案。据悉,从3月23日起,新品类Blissfeel女士跑鞋将在中国内地市场的部分线下门店与电商渠道发售,而另外三款鞋类产品,即Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋以及Restfeel拖鞋也将面世。

回顾lululemon的发展史,从90年代精准切入瑜伽赛道开始,仅用20来年的时间就突破了400亿美元的市值。2022年,更是打败加拿大鹅、耐克、阿迪达斯等传统运动巨头,霸屏了冬奥会。其实从这次冬奥会,你就能对这个品牌的成功路线推测一二。首先品牌非常精准地抓住了中产阶级女性消费者,在款式设计和功能性上都是走的年轻化路线,如此次冬奥会选择了年轻人更喜欢的“枫叶红”,设计上采用可拆卸的模块化设计,这就让单调、统一的冬奥会着装瞬间变得个性化十足;其次,邀请运动KOL、明星导师等为品牌开发独有的瑜伽课活动,也让用户能够沉浸式体验品牌文化,提高用户黏性。据外媒报道,lululemon的用户对这个品牌有“飞蛾扑火”般的执着。

但是,前路并非一帆风顺。在lululemon兴起的阶段,瑜伽并未大范围普及到中国,现在随着各大品牌正加速布局涌入这条赛道,lululemon的护城河也并非固然金汤。lululemon一直被吐槽品类太过单一,所以早前品牌也收购了互动式家庭智能健身镜Mirror,还加入了男性服装及个人护理产品等,试图丰富其社群运营的内容。如今踏足鞋履产业,想必用意之一就是不断扩充产品线,因为据lululemon透露,2023年品牌还将继续推出男士鞋履系列。不过品类多并不等于市场大,lululemon的未来如何,我们还得拭目以待。

 

“黑人牙膏”改名“好来牙膏”

#品牌资讯

作为一代人记忆的黑人牙膏,在这个3月正式更名为「DARLIE好来牙膏」,更新后的品牌全线口腔护理产品也将同步推出市场。好端端的,为啥要改名呢?目前官方给出的解释是,为了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。

不知道大家对美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件还有没有印象。这起案件在去年引爆了在全球各地的“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)的反种族歧视示威。随后,高露洁就发表声明称将进一步完善品牌的LOGO及名字。

其实黑人牙膏创立之初,是一个土生土长的中国品牌,当时人们对黑人的认知就是:肤黑齿白,并无任何歧视含义。因此当时品牌就选择了一个笑容闪闪发光的黑人形象作为品牌LOGO,瞬间就让消费者对这个品牌形成了记忆点。但是被高露洁收购后,却因涉嫌种族歧视问题一度被禁止出口。

如今的改名事件,其实已经酝酿了一年之久,估计品牌也是吸引前车之鉴。但是由于黑人牙膏这个名字已经太深入人心,改名后或许会影响品牌的国民认知度,如何度过改名“尴尬期”,就是品牌下一个将面临的挑战。目前品牌方已推出一条TVC诠释全新品牌名,还在电商渠道全面铺开,将重心更多放在“品牌升级”上,而非“改名”,不过效果如何,只有等时间验证。

 

全球首家 FILA 酒店落户上海

#品牌资讯

可能在大家眼里,安踏一直是个土里土气的品牌,还比不上隔壁家登上时装周的李宁。但其实在资本市场,安踏早已是仅次于耐克和阿迪达斯的第三大运动品牌,颇有闷声干大事儿的气质,但这其实不得不归功于一个品牌:FILA斐乐。

FILA斐乐是拥有100多年历史的意大利高端运动品牌,在2009年被安踏集团收购,但是收购后的产品、销售、明星等资源都独立运作。近日,凯悦宣布将与安踏集团在上海打造全球首家FILA斐乐品牌酒店——FILA HOUSE Shanghai,该酒店将加入凯悦尚选品牌。这也意味着FILA的品牌布局将扩展到生活方式领域。

据报道,上海斐乐酒店选址于安踏集团全球零售总部,建成后将完善上海安踏中心的配套设施,形成一个体育用品零售聚集地和最新运动服饰潮流展示场,此外该综合体中还包括办公、零售、餐饮等不同业态,预计将于2024年开幕。

时尚品牌进军酒店行业并不少见,目的就是为了为客户提供极致的品牌体验,将时装融入消费者的日常生活,顺便扩大品牌声量。正如将酒店做得最极致的奢牌宝格丽表示:“酒店是向用户展示品牌的设计理念和生活方式的最佳方式之一。”

FILA虽然不是奢侈品,但是其起源确是源于维多利亚的贵族运动——网球。FILA被安踏收购前一直价格不菲,然而被收购后的它,被迫于消费者对“国有”品牌的传统认知,必须走低价路线。此次开设酒店也许就意在唤起消费者对其“贵族”身份的认知,按照路数,酒店内应会有大量展现其历史渊源的设计,不知道这是不是安踏开始改变自身形象的第一步棋呢?我们拭目以待。

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