2022六大商业趋势,你押对没?

整个互联网时代越来越像阿拉丁神灯,我们日益习惯被高效与海量的信息服务着,但是过度依赖某一种事物其实也就代表被支配的可能。因此早些时候,我们为大家写了一篇《2022六大趋势,会不会言过其实?》的稿件,用另一个角度看待目前在社会上被热议的商业趋势。但是每个时代也的确有其特殊性带来的商机,对于某些有确切数据支撑的商业趋势,也许也能给到我们一些灵感。不管怎样,理性食用。

 

无形资产

为什么就是有人愿意花天价买一个NFT作品?在TOPYS早前的文章中曾提到过,NFT的确有很多可应用的场景,某种程度上也保护了创作者,但是也要警惕其泡沫性。不过如果我们如果能抽离出来,不被「NFT」三个字母锁死,是否可以推测:对无形资产的购买已经成了一个新的消费趋势?

无形资产的最重要组成部分就是知识产权(IP),而当你细心观察,不难发现最被消费者追捧的往往都是那些有明确知识产权的商品,如风靡百年的迪士尼及其周边,早已不打蓝球的乔丹的篮球鞋亦或是有北极熊坐镇的可口可乐。在过去,无形资产由于难以估值、不透明等特点往往被认为是缺乏流动性以及低效的,但是NFT的出现使得知识产权代币化了,也赋予了那些数字作品广泛的多样性。所以也许人们买的并不是NFT本身,而是一种便捷化的知识产权。

 

碳中和咖啡

对于大多数人而言,喝咖啡是一种必不可少的生活方式,然而这份简单的愉悦却并非毫无代价。全球每1小时就喝掉1亿杯咖啡,但每一杯都会留下一点“碳足迹”,因此如何实现咖啡产业的可持续发展已经成了一个新的世界性趋势。

就在去年年末,一向被当作咖啡店基准线的星巴克宣布将在中国打造一座集咖啡烘焙与智能化仓储物流于一体的可持续发展咖啡创新产业园,据悉新工厂相较于传统方式可减少超过30%的碳排放。其实这已经不是星巴克第一次进行类似尝试,早在2013年5月,星巴克就买下了位于哥斯达黎加的阿尔萨西亚庄园,这个庄园不仅仅是咖啡种植园,同时也是其全球咖啡农学的研究中心,它的使命就是将咖啡变成世界上第一种可持续发展的农作物。放眼全球,也不乏对咖啡的可持续发展的研究和落地案例,如英国Bio-bean公司就实现了将咖啡渣变为生物柴油的尝试,加工过的咖啡渣可被用作公交车燃料;而某些美妆公司则是利用咖啡渣研发去角质、洗面奶等产品。在碳中和的大趋势下,咖啡的可持续发展其实还有很多想象空间,各位创意人不妨脑洞一下?

 

二维码营销

如果说有什么小东西是新媒体时代不可忽视的重要介质的话,二维码绝对应该有姓名。中国虽然不是二维码技术的发源地,但却是二维码最大的应用国家。从商场、医院、交通、甚至到街边摊位,这些庞大又多样化的生活场景使得“码上经济”应运而生,而品牌的未来趋势也许就是考虑如何在二维码中植入更多个性化功能或玩法。

荷兰的Packadore Collective公司就设计了一款DeXel智能瓶盖,用户开盖之前可以先扫描二维码,然后在应用程序中输入瓶盖的颜色和日期。输入后如果绿色灯被点亮,则意味着食物可以放心食用;若显示红色,则代表当天必须食用完毕。而在营销方面,彩妆品牌Nosta Beauty把其新推出的眼影盒打造成了CD样式,同时还在包装中加入了上世纪90年代和2000年代的热门歌曲,扫码即可收听。其实二维码的使用场景和想象非常多元,而二维码的发展趋势必然也是随着「体验经济」的复苏同步进行的,如何有效利用二维码缩小实体营销与数字营销的差距,将成为品牌营销的重头戏。

 

GIF动图

如果说要让你归纳现在这个社交媒体时代最流行的元素的话,你会想到什么?据美国《福布斯》杂志的数据显示,病毒式传播的表情包才是吸引Z世代和千禧一代的神奇公式。美国调查机构YPulse的最新研究也宣称,“动图和小视频是当下年轻一代最关心的流行文化”。

其实这不难理解,疫情爆发后,表情包就在社交媒体上就呈现“爆炸式增长”。而据相关心理协会研究发现,有趣或可爱的动图有助减压,也能让Z世代之间形成某种情感联系。在表达层面,这种简单的形式不仅能反映时代精神,还融合了多文化内涵,使其跨越了语言障碍。对品牌来说,如果能妥善利用表情包这一形式去表达品牌的DNA,或在某些营销活动中引发互动,或许能引发爆炸式传播,打造俘获年轻人的利器。

 

虚拟数字人

对于虚拟数字人,想必大家已经不再陌生。从国外的虚拟网红Lil Miquela到国内的虚拟数字人AYAYI、洛天依、柳夜熙等,虚拟数字人早已被瞄准成为品牌与用户的新宠儿。他们不仅具有独特的人设,还能如真人一般在社交平台与粉丝互动,甚至出席线下活动,形态丰富,可玩性强。

据资讯公司量子位发布的《虚拟数字人深度产业报告》显示,到2030年,我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿。对于品牌方来说,虚拟数字人从诞生起就有为迎合客户和品牌形象而生的完美人设和审美标准,不仅可控性强,而且风险较低。用于直播时,虚拟数字人也不需要休息,能为提高GMV发挥巨大作用。目前花西子、欧莱雅等美妆品牌已经纷纷布宣布使用虚拟数字人为品牌代言人。对年轻消费者来说,「颜值」与「科技感」也是他们喜闻乐见的消费内容。此外,虚拟数字人的使用场景十分多元化,从虚拟教师到导航展览甚至智能陪伴,虚拟数字人将有望介入日常生活的方方面面,满足人们的沟通和陪伴需求。

 

线上老年教育

线上教育的风口已经刮了好几年,但是现在这阵风似乎刮到了“银发圈层”中。中国目前已经走入中度老龄化社会,因此银发经济已经涉足休闲、娱乐、保养等行业,形成完整产业链。如果说还有什么风口是新的,那一定是老年人的线上学习。

2022年退休的老人正好是1966年婴儿潮时期诞生的,相比较四五十年代的老人而言,较好的生活水平与经济能力也使得这一批老人文化程度有了显著提高。在当前的社会形式下,大部分老人缺乏子女陪伴,存在较大的精神需求缺口,而且在疫情下又培养起了网购、线上阅读、线上社交等习惯,因此极大地激发了老年人的线上消费潜力。

已完成上亿融资的红松课堂就是一家面向中老年人群的内容社交垂直平台,该平台以小程序和微信公众号为载体,提供如在线文娱、直播课程、电商购物等多种服务。此外,如面向B端提供教育内容的养老管家、美好盛年等平台也在涌入这条赛道。但是老年人和年轻人的社交习惯以及情感需求有显著差异,如何保持老年一族在线上学习平台的黏性与持续增长,也是平台不得不克服一个新挑战。

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