看完这个广告，瞬间觉得露营不香了

告别寒冬，春日渐暖，不少人选择露营作为周末、假期的打开方式，点开各大社交媒体平台，关于露营、户外野餐的帖子占据最多版面，从硬件设备攻略到摆拍教程，仿佛全世界都在告诉你春天到了必须到户外体验一次露营。

就在露营风盛行的今天少有人说，危险！露营真危险！大自然虽美，但生命价更高。你以为的露营是手冲咖啡、篝火烤棉花糖的岁月静好，实际上可能是危机四伏的境遇——

看完这个广告，瞬间觉得露营不香了——巴黎奥美的目的达到了，他们为法国老牌糖果品牌La Vosgienne制作的这系列广告以四两拨千斤，简单三个片段展示出露营可能会发生的意外：可能会被野兽袭击，睡梦中意外漂进河里，被大风吹走了睡袋。

这背后的拔草之心不言而喻：你看，别去露营了。像不像我们在追求某种潮流或生活方式时，身边有的人跟我们泼冷水的语气？

然而，La Vosgienne实际上一直都是大自然的拥趸，他们松树汁糖果的卖点就是自然的原材料与清新的味道。而之所以在广告描绘大自然的危险，是因为他们需要针对新的客群给出新的品牌定位。

针对热爱大自然、喜欢冒险和新体验的目标客群，La Vosgienne想借这系列广告，以幽默和略带讽刺的方式与消费者沟通，我们可能过于理想化大自然了，尤其是在社交媒体上。如果人们奔向自然是为了逃避日常、追寻自由，那么需要注意的是，大自然可能存在着不可预测的危险，不是照片里看到的那么精致。

La Vosgienne想说，享受大自然的最佳方式就是来上一颗清新、爽口的松树汁糖果，不需要跑到山长水远又危险的地方自找苦吃，这就是自然的味道。