看完这个广告,瞬间觉得露营不香了

告别寒冬,春日渐暖,不少人选择露营作为周末、假期的打开方式,点开各大社交媒体平台,关于露营、户外野餐的帖子占据最多版面,从硬件设备攻略到摆拍教程,仿佛全世界都在告诉你春天到了必须到户外体验一次露营。

就在露营风盛行的今天少有人说,危险!露营真危险!大自然虽美,但生命价更高。你以为的露营是手冲咖啡、篝火烤棉花糖的岁月静好,实际上可能是危机四伏的境遇——

看完这个广告,瞬间觉得露营不香了——巴黎奥美的目的达到了,他们为法国老牌糖果品牌La Vosgienne制作的这系列广告以四两拨千斤,简单三个片段展示出露营可能会发生的意外:可能会被野兽袭击,睡梦中意外漂进河里,被大风吹走了睡袋。

这背后的拔草之心不言而喻:你看,别去露营了。像不像我们在追求某种潮流或生活方式时,身边有的人跟我们泼冷水的语气?

然而,La Vosgienne实际上一直都是大自然的拥趸,他们松树汁糖果的卖点就是自然的原材料与清新的味道。而之所以在广告描绘大自然的危险,是因为他们需要针对新的客群给出新的品牌定位。

针对热爱大自然、喜欢冒险和新体验的目标客群,La Vosgienne想借这系列广告,以幽默和略带讽刺的方式与消费者沟通,我们可能过于理想化大自然了,尤其是在社交媒体上。如果人们奔向自然是为了逃避日常、追寻自由,那么需要注意的是,大自然可能存在着不可预测的危险,不是照片里看到的那么精致。

La Vosgienne想说,享受大自然的最佳方式就是来上一颗清新、爽口的松树汁糖果,不需要跑到山长水远又危险的地方自找苦吃,这就是自然的味道。

你可能对这些感兴趣
    喂警察,宜家在我家安装了摄像头
    最好的广告创意来源于生活。
    by 鲸鱼
    8 评论
    64 赞
    33 收藏
      跳海,是年轻人进行夜间光合作用的地方|一家店
      在跳海酒馆,喝酒不是最重要的事
      by 秩秩
      13 评论
      87 赞
      31 收藏
        摄影家冈田美子:带你倾听“风之声”
        心也仿佛安静了下来
        by 秩秩
        9 评论
        58 赞
        40 收藏
          看完《河边的错误》,回去干了一件大事 | 清单
          不看这篇,血亏。
          by 阿诚。
          4 评论
          71 赞
          37 收藏
            当人物轻轻拨动字母,封面活了!
            时尚杂志封面原来可以这么好玩!
            by 鲸鱼
            2 评论
            51 赞
            35 收藏
              余华,从苦难书写者到年轻人的精神搭子|清醒蹦迪
              其实他都懂。
              by 秩秩
              16 评论
              177 赞
              52 收藏
                一不留神,连条形码都会七十二变了?
                下次逛超市的观察对象有了。
                by 鲸鱼
                1 评论
                114 赞
                47 收藏
                  最会解决问题的设计奖,今年选出了什么好设计?
                  GOOD DESIGN AWARD
                  by 緑 midori
                  1 评论
                  62 赞
                  28 收藏