看完这个广告,瞬间觉得露营不香了

告别寒冬,春日渐暖,不少人选择露营作为周末、假期的打开方式,点开各大社交媒体平台,关于露营、户外野餐的帖子占据最多版面,从硬件设备攻略到摆拍教程,仿佛全世界都在告诉你春天到了必须到户外体验一次露营。

就在露营风盛行的今天少有人说,危险!露营真危险!大自然虽美,但生命价更高。你以为的露营是手冲咖啡、篝火烤棉花糖的岁月静好,实际上可能是危机四伏的境遇——

看完这个广告,瞬间觉得露营不香了——巴黎奥美的目的达到了,他们为法国老牌糖果品牌La Vosgienne制作的这系列广告以四两拨千斤,简单三个片段展示出露营可能会发生的意外:可能会被野兽袭击,睡梦中意外漂进河里,被大风吹走了睡袋。

这背后的拔草之心不言而喻:你看,别去露营了。像不像我们在追求某种潮流或生活方式时,身边有的人跟我们泼冷水的语气?

然而,La Vosgienne实际上一直都是大自然的拥趸,他们松树汁糖果的卖点就是自然的原材料与清新的味道。而之所以在广告描绘大自然的危险,是因为他们需要针对新的客群给出新的品牌定位。

针对热爱大自然、喜欢冒险和新体验的目标客群,La Vosgienne想借这系列广告,以幽默和略带讽刺的方式与消费者沟通,我们可能过于理想化大自然了,尤其是在社交媒体上。如果人们奔向自然是为了逃避日常、追寻自由,那么需要注意的是,大自然可能存在着不可预测的危险,不是照片里看到的那么精致。

La Vosgienne想说,享受大自然的最佳方式就是来上一颗清新、爽口的松树汁糖果,不需要跑到山长水远又危险的地方自找苦吃,这就是自然的味道。

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