低度酒日本女子图鉴

讨厌酒桌文化,但喜欢和朋友或者自己在家独酌一杯;无论是情场失意还是职场失利都不买醉,只在开心的时候畅饮——酒在今天年轻一代的心目中的“人设”悄悄改变了,不再是麻木精神的工具,而是点缀心情的生活方式。

如果要细分的话,如今越来越受到年轻人青睐的低度酒又是什么样的形象呢?当我们在喝低度酒的时候我们是在喝什么?日本三得利旗下预调低度酒品牌和乐怡(HOROYOI)交出了一支清新、梦幻的TVC——

和乐怡的最新营销活动构建出一个“低度酒日本女子图鉴”,具像化了低度酒的女性受众以及和乐怡的适用场景,通过颜色、场景以及不同口味的和乐怡差异化了不同的用户画像。不得不说,霓虹金真的很会拿捏在细节与氛围。

“与和乐怡一同度过快乐时光”是此次营销的主题,就如同TVC画面所呈现的,不同类型的女孩子在自己的房间独处,每个人有着不同的爱好、生活痕迹,处在不同的季节……而她们的共同点是都在享受独酌的愉悦之感。

这支TVC的表达形式结合了动画与实景两种形式。动画的画面由日本插画师Hai Aorkgk绘制,稍微浏览一下她的过往作品便能得知,她的创作就是围绕女孩子的日常生活,与和乐怡想要打造的低度酒女性用户群像不谋而合。

而真人部分则由演员古川琴音饰演,一人分饰六角,一人六色,同时呼应了和乐怡的六种口味,近乎是复刻了明亮、温暖的插画场景,使之成为现实——每一位和乐怡的女性受众生动了起来。

这支TVC的广告歌改编自日本90年代的说唱神曲《今夜尽情摇摆》(今夜はブギー・バック),如果说画面所诠释的是和乐怡的清爽、甜美,那么让人忍不住摇头晃脑的广告歌就像是低度酒中溢出的欢快气泡。

“噗呲”——易拉罐拉开的声音叫醒了喉咙与味蕾,就现在,我也想要一杯沁人心脾的低度酒,不需要醉人,我已经坠入了独属于我自己的微醺时刻——

与和乐怡度过的愉悦时间

比平时松弛多了

但我依然是日常的自己

不要喝得太醉

用自己喜欢的方式虚度闲暇

享受酒精的方式已经变了

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