最好的香水文案很可能就是在Le Labo发生的对话

或许你听说过,社交媒体上有一种叫“偷听bot”的账号,专门收集从生活中偷听来的对话、故事、金句,这些来自日常生活的碎片记录往往充满了戏剧性、场景感、情绪张力。

如果这一切是发生在香氛品牌的门店呢?围绕着香气展开的对话,与味道有关的故事听起来暧昧、迷人、私密,也许还有些意外的小趣味。

香氛品牌Le Labo设立了一个名为“overheardlelabo”的instagram账号,专门记录店员(也就是“Soul”)在门店工作时从顾客那里偷听来的话语(回顾:Le Labo 偷记下的客人金句,每一句都能直接当广告文案——可能是两三好友在选购产品时发生的对话,可能苦于送礼的顾客的一次提问,也不乏Soul们和顾客交流所产生的金句,尤其是当Soul问到顾客需要在产品定制标签上留下一句什么话时,或许故事便开始了。

overheardlelabo账号所记录的句子有的是用户对于Le Labo、对香水的理解与诠释,有的是关于个人生活的描述,有的是关于生命、爱情的哲理……而这些句子所构成的Le Labo用户画像,并非来自大数据,而是来自用户不经意地碎碎念,琐碎而真实,偶然而充满诗意。

“我好喜欢一个人刚对我着迷时的感觉,希望你们有这种味道的香水。”

“有的,它的名字叫Another13。”

比起简单罗列香水、香氛的成分、前中后调的味道,Le Labo及其顾客对于某款香水的描述可能是一种虚无缥缈的感觉,也因此更能引发想象。我也忍不住好奇,到底什么是爱意初现的味道。

目前这个账号依然在持续更新,若你能懂这些句子,或者像我这样为某些句子怦然心动了,有故事的味道,试试也无妨。

“我所有的密码是Le Labo的气味专属名字。”

“每次我燃起Calone蜡烛,就像去了一趟我支付不起的度假之旅……因为我买蜡烛买得停不下来。”

“我没法决定我要买哪一款城市限定香水。”

“闭上你的眼睛,想象一下这世上你最喜欢的地方。”

“我的床。”

当我打翻了放在床头柜的一瓶Santal,我学会了关于失去的一切。

“为什么他们总是喜欢在母亲节给我们买花?难道他们不知道香水更持久吗?”

“我要买一份礼物给人生应有尽有、唯独缺少品味的人。”

“我明天要去献血。”

“不错,而我这周做过最有善心的事情是在洗手间给一个女孩喷了我的 Thé Noir香水。”

“我的室友几个月前买了Cade蜡烛,但从来不用,除非是遇到‘特殊场合’。这就像是我奶奶用的塑料沙发套……按自己的想法过日子就好了。”

“信用卡公司把我花费$600买蜡烛的消费标记为‘可疑行为’,就好像他们根本不认识我。”

“我的老板给了我们一笔补贴,用于购置居家办公的设备。”

“你买了什么?”

“混凝土蜡烛。”

“我虽然居家办公,但我在桌前工作时依然喷了一些Thé Noir香水,给我的邮件增添一些BDE*。”

*英语流行语:Big Dick Energy,纽约杂志《Cut》将其解释为健康、满足、低调的自我感觉,2018年入选牛津词典年度词汇,意为一种轻描淡写的自信态度。

“面试官问我的爱好是什么,我不知道说什么,我就说了‘香水’。”

“买瓶香水吧,你买得起。”

“我能吗?”

“如果你闻起来的味道不错,你的经济状况也会好起来。”

“小样是约会,正装是婚姻……而Discovery系列套装则是自由的开放关系。”

Neroli 36 闻起来就像是我想拥有的海滨别墅,而Patchouli闻起来就像是要给我买这栋海滨别墅的男人……麻烦,这两款我各要一瓶。

“有个通灵师告诉我,一个旧情人会重新出现在我的生活里,我觉得她一定是在说你们店的蜡烛。”

“如果你去世了,请回来用你的香水味将我环绕。”

“我现在不想谈恋爱,我的生活现在挺好的,我只是不想委身于某个烂人,我宁愿忠于一瓶香水。”

“我离婚了,经历了悲伤的七个心理阶段*:震惊,痛苦,愤怒,可颂面包,Le Labo,剪头发,性欲的自我赋权。”

*悲伤的七个心理阶段:心理学专业名词,心理学家认为人在经历了创伤性事件后会经历七个阶段的心理过程,分别是震惊与否认,痛苦与内疚,愤怒与讨价还价,抑郁,好转,心理重建,接受并展望未来。

“新的一年,新的香水。我唯一的决心就是要去约会那些闻起来和我一样迷人的人。”

“我用Le Labo十五年了……这是我有过最长久的关系了。”

购买Jasmin的顾客:“我的新年决心是更加善待自己,所以这就是一个开始。”

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