做一条怪怪的广告,也挺可爱的!

说起可持续生活方式、环保、减碳……你会想到什么?

是一些一本正经的官方说辞?大唱颂歌的正面报道?大自然遭到破坏的揪心画面?环保主义者的游行?

来自哥本哈根的家具品牌TAKT最近释放出一条TVC,用奇奇怪怪但又可可爱爱的画风告诉你:不止这些哦,减碳嘛也不用那么严肃无聊啦。

这支TVC的主题是「谢谢你」(THANK YOU),表面看像是TAKT写给用户的一封感谢信,实际上也在宣传该品牌倡导的可持续生活方式。

“谢谢你选择低碳的生活方式。感谢你为节能而不开暖气;感谢你刮风下雨都选择绿色出行;感谢你保护小动物而选择素食;感谢你让老物件焕发新生命;感谢你……”

听上去也是真诚煽情一本正经的调调,配上画面,您再看。

取暖全靠一床棉被和死也不下床的决心,动也不敢动还要吃着自动投喂的爆米花,她像不像没有空调暖气的大学宿舍里的你?

用风扇和椭圆机打造绿色出行的效果,再配上逼真的蓝天白云墙纸,如果在家就很享受了,干嘛要还要出门呢?!

“我可以吃素,但胡萝卜起码要煮一煮吧?!”

色彩丰富、古怪戏谑的情节走向拯救了这支文案平平无奇的TVC,观众的注意力会在画面和声音反差的叙事上来回横跳,正经和不正经就在你一念之间。

而实际上,除了通过这种反常规的叙事加深品牌和可持续概念在用户心智中的捆绑关系,这支TVC里也夹带了不少TAKT的私货,比如椅子,茶几,小餐桌,相对简单静态的场景和慢节奏的切换更利于让观众注意到这些单品的存在。

该怎么说呢?咱就是说,这是个一举三得的案例,唯一的缺点是需要一点耐心去解读。

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