好广告,要学会自己批判自己

一直以来,在环保主义者的世界/视界里,印刷行业总是背负骂名的。制造墨水需要化学物质,制造墨盒需要原油,制造纸张需要砍伐树木,似乎没有一本读物不是生下来就带着原罪。

难道实体书、杂志、文件拿在手上沉甸甸的安全感,和郁郁葱葱、茂密繁盛的森林果真不能兼得吗?惠普最近拍摄的一条品牌公益宣传片,就意在回答这个问题:不,印刷术,也可以印刷有树。

这则名为「Printing Trees」的广告短片,假如只看画面,无论是叙述手法还是细节刻画,都像极了自然频道的纪录片,延时摄影捕捉到神奇瑰丽的大自然,万物在阳光下生机勃发,一派祥和。但如果,你打开声音,几秒钟的虫鸣鸟叫之后,贯穿始终的是夹杂在欢快BGM里节奏单一的打印机的运转声。

声音的出现,扭转了整个画面的正向叙事基调,直到画面正中出现“缺纸提示”符号,凿实了印刷和森林的毁坏的联系。

你以为惠普作为全球市占率最高的打印机制造商,是在砸自己的饭碗?

不存在的,“谁能相信,打印不会让森林消亡,而会让树木重生呢?”“你打印的每一页,HP+都会替你种树还债 。 ”短短两三句话,叙事再次被扭转。

2021年10月,惠普成为世界野生动物基金会在美国最大的企业合作伙伴,并承诺种植 100 万英亩的森林,为失去森林的动物们重建乐园——这才是惠普这支短片的真实目的。抛开一边破坏一边重建是否行得通不谈,这支宣传片从立意观点到传播思路都十分清晰,用声音带动叙事的呈现形式也相当有创意,不失为一则新颖有趣的短片。

 

 

 

你可能对这些感兴趣
    知名动画角色花师奶登报声明:母亲节不用给我买礼物啦
    但试问哪位妈妈收到礼物不会开心呢?
    by 鲸鱼
    5 评论
    61 赞
    30 收藏
      也许我们可以倒立着和这棵树聊聊
      又到了我最爱的「精神去野」时间
      by 緑 midori
      10 评论
      118 赞
      65 收藏
        来写诗吧,如果有些话不知道从何说起 | 三行诗征集
        诗歌的奥义是创造,而创造的奥义是快乐。
        by 阿诚。
        398 评论
        91 赞
        40 收藏
          全国统一的“母亲节快乐”,背后却是16台内心戏
          谷爱凌同款INTJ,能在爱意内卷中杀出重围吗?
          by 緑 midori
          2 评论
          52 赞
          19 收藏
            我读“金句制造机”坂元裕二的剧本学写文案|未知商店
            写东西,易如反掌。
            by 未知商店 | MINDSTORE
            3 评论
            123 赞
            122 收藏
              阿迪今年,在太平洋上搞了场新品发布
              环保浪漫~
              by 毛毛.G
              5 评论
              50 赞
              36 收藏
                那些打车时死死盯着导航的人啊,真希望你能看看窗外
                还看到晚风在吹
                by 緑 midori
                7 评论
                101 赞
                58 收藏
                  八零后的小说家们,都在写什么? | 灵感手抄本
                  一份反碎片阅读的碎片阅读列表
                  by 猫头鹰与雅典娜
                  11 评论
                  146 赞
                  203 收藏