怎样设置二维码,才能让你的包装更出众

当手机正在成为我们不可或缺的必需品时,二维码也成为了数码生活的日常。站在消费市场角度看,二维码的出现无疑打开了一扇全新的大门,带来了更多链接客户、玩转营销的可能性。

包装设计,作为品牌自我表达及沟通消费者的重要一环,引入二维码技术,可能带来什么全新可能?它们可能成为另一个活动宣发渠道吗?长长的配料表和一会儿喷在封口、一会喷在瓶身的保质期可以“一码取代”吗?

而二维码,又如何精美而自然地和包装整体设计融合在一起?在包装上设置二维码有什么需要注意的?

针对这些问题,创意机构Free The Birds的合伙人及创意总监Nick Vaus给出了以下建议,或许你可以参考一二。

 

审美融合

或者说是视觉统一,这是首先要解决的问题。将二维码整合到品牌视觉系统中,确保它们与现有品牌世界保持一致,可以尝试与二维码类似的像素画图形语言,吸引消费者注意到这枚小小的新添加的事物,引导它们通过包装这一实体进入你想为他们打造的虚拟品牌世界。

 

可识别

在二维码设计上可以进行多种尝试,形状、大小,甚至有透明的二维码设计,这些都可以作为品牌延展的独特视觉触点。但首先你得确保消费者能够识别到这是一个二维码,并且它要能够扫描(是的,这点提醒虽然显得很傻,但它很重要)。在进行包装上的二维码设计时,要确保能平衡好创意和二维码的可识别性,否则,消费者可能对它们完全没有兴趣。

 

包容性设计

二维码可以帮助视力障碍患者通过智能设备访问和识别品牌及产品

目前,大多数产品包装设计没有考虑盲人或视力低下者的需求,当然,法律也没有明文规定品牌需要这样做。虽然盲文本身只能传递有限的信息,但它提供了一个巨大的机会让这一群体能够参与到品牌活动中,使品牌与这一人群建立有意义的关系,变得更具包容性。

额外的奖励机制

你的二维码可能设计得很漂亮,但这并不意味着有人会自动扫描它。你需要思考一个引子,即给消费者一个动力去扫码,语言提示、折扣或一个有趣的互动,确保消费者有拿出手机扫一扫的兴趣。

 

简单一致

记住,你是要通过智能手机将消费者带入一个品牌世界,目的要简单且保持一致。

通常情况下,由于需求不同,不同部门会想凸显品牌的不同方面。比如,品牌领导者更喜欢专注于愿景和使命,产品开发团队可能想要突出新的配方,而宣传部则想展示他们的最新广告……这种时候,记得退一步想想:“我们要通过包装上的二维码把消费者带到新地方的真正原因是什么?这会给我们带来什么好处?”

 

联动思维

二维码让品牌能够更灵活地更改内容和目的地,而不需要被方寸包装所局限。但你同时也要意识到,摆放一个二维码并不是全部,让消费者更好地使用它才是意义所在,因此,透过社交媒体或其他渠道知会消费者,告诉他们可以扫码体验更多,形成线上线下联动。

二维码为品牌提供了一个宝贵的渠道,可以直接沟通客户。但最重要的是,作为一个设计师或品牌营销人员,你需要100%明确为什么你需要在产品包装上整合二维码,你将给受众什么信息。

只有这样你才能收获所有的好处。

本文编译自Dieline文章《QR codes and the Future of Connected Packaging Design》

 

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