乐高推出木质家具、宜家推出1美元迷你公寓、lululemon欲进军运动装备|What‘s Up

12月的空气里好像已经开始弥漫着节日的气氛,渴望过节的人大抵心里还住着一个快乐的小孩,不过以后不用等节日了,因为乐高与丹麦品牌 Room Copenhagen合作设计了一系列家具,让你天天都是「儿童节」;而真正的家具巨头宜家公司,却开始在小户型上“搞事情”,推出了月租只要1美元的迷你公寓;在有关生活的另一个领域,靠着瑜伽裤就在运动服装届站稳脚跟的lululemon却因为设计问题陷入了一场法律之战。

 

乐高瞄准新市场?

#设计

近日丹麦品牌ROOM COPENHAGEN与乐高合作推出了一系列“木制”乐高居家收纳用品,包括桌上型抽屉、相框、衣帽挂钩等,所有设计都采用了乐高经典的立方体模块,因此抽屉可以像玩具一样层层组装,目前每层抽屉售价218美金。不过这并不是乐高和Room Copenhagen的第一次“牵手”,多年来,两家公司合作开发了各种由塑料制成的存储解决方案,如今该系列虽然是第一次采用橡木作为原材料,但是造型上还是沿用了原有的设计。目前这些乐高家具的发布日期还是未知的,但是在「可持续」成为全球性议题的今天,这是乐高在瞄准一个新类型的北欧市场的信号吗?

 

月租1美元的东京宜家迷你公寓

#商业

当Prada和MUJI都开始进入菜市场时,也许就透露出了品牌开始玩「生活方式」策略的趋势。就像最近日本宜家宣布的“Tiny Homes”计划:用月租1美元打造温馨的迷你公寓。这个项目的诞生无疑就是告诉消费者,生活品质可以和房子的面积没有任何关系。

该公寓上层是一个大概10平米的loft,下层为3.5帖,位于寸土寸金的日本新宿区。从装修、家具到配件全部由宜家操刀设计与置办,为客户提供了“拎包入住”的便捷性。房间内的家具大有看点:自带滑轮的收纳式柜子、可随意变换的沙发床、兼具餐桌和办公桌功能的工作台……日本宜家还承诺,租期内家具免费试用,当租期结束时,家具全部送给用户。

月租1美元还能免费获得家具?消息一出就引爆了日本各大电视台。如果这都不能吸引你的话,宜家还准备了第二个杀手锏:火遍全球的鲨鱼——BLAHAJ。而BLAHAJ这次的角色就是Tiny Homes的推广人,当你按照租房电话打过去,一条「中介鲨」就出现了(BLAHAJ的设定就是帮人找到小房子的中介鲨鱼),宜家工作人员还给它搭了一间不动产办公室。公寓虽好,但只招募一个人,宜家要求入住者首先必须得是日本宜家会员,其次需要年满20周岁,并且要在租期内一直住在公寓里。

看完宜家的这波操作,我们有理由相信宜家开始渗透买不起房又有消费刚需的年轻人;其次,这波卖家具的手法,你觉得太曲线救国还是1+1 >2呢?

 

lululemon和Peloton对薄公堂

#商业趋势

近日,运动品牌Peloton向美国曼哈顿法院提交诉状,要求法庭认定公司的服装产品没有侵犯lululemon的专利。其实在此之前,Peloton曾与lululemon合作推出联名运动服饰。如今从朋友变成敌人,难道仅仅只是因为设计“相似”吗?

据说这场纷争缘起一场收购案。2020年6月29日,lululemon宣布将以5亿美元的价格收购纽约居家健身设备制造商Mirror,此举昭示着lululemon将会比Peloton率先进入运动设备竞技场。而这笔交易也将推动lululemon向更注重体验的生活方式公司转变,使其超越了传统零售商的定位。目前来说,对于此次双方之间的专利纠纷究竟是正当维权还是商业博弈,仍是未知数,但也许可以窥见运动服饰品牌构建「生活方式宇宙」的小苗头。

 

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