童年玩的《大富翁》,居然成真了

说到童年爱玩的电脑游戏,你会想到什么?

最国民的莫过于金山打字通,接着是扫雷、红心大战,而红极一时的单机游戏当属《大富翁》。

前几天还在和傅悉汀老师讨论《大富翁》游戏中最爱用的角色。他是钱夫人,而我是宫本武藏。(傅老师:暴露了什么)

回头就瞄到NISSAN为了营销电动车「KICKS e-Power」,推出了一个非常有趣的campaign「真实版人生游戏」(リアル人生ゲーム)。这个campaign基于国民游戏日本版《大富翁》「真实人生」的设定展开,1:1复刻了一条全长500公里、从横滨到京都的地图。

还非常残忍地还原了「暂停一回合」的格子:

这个游戏不靠金钱,而是为了累积经验值(“経験値”を貯めるリアルサイズの人生ゲーム。

NISSAN以歌川広重最负盛名的风景版画、浮世绘《东海道五十三次》为依据,规划了东海道的55个格子,分别在运动、文化、食物、休息和其他五个方面有所倚重。整个游戏耗时3天,需要乘坐电动车,以特制平板电脑中的“骰子”来决定前进步数。但由于不涉及财产信息,更像是一个旅游打卡地图。

东海道五十三次》宿场地图

例如,沼津的格子设置了世界上唯一展示空棘鱼冷冻标本的沼津港深海水族馆:

东海道五十三次》之沼津
沼津港深海水族馆

到了浜松,你可以根据投掷骰子的点数去浜名湖八音盒博物馆体验360°观景台的魅力,或是浸润于方广寺的坐禅体验之旅,当然也有机会感受非物质文化遗产「和纸」的制作流程。

东海道五十三次》之浜松
方广寺

还有一些体现了“挑战”的卡点设置,例如穿越琵琶湖上空、瀑布修行、骑马等等,完成之后会有悦耳的提示音:

NISSAN想借由乘坐电动车、完美复刻游戏旅行这一体验,以沿途美丽风光、以及极具人文特色的卡点设置,带给参与者一种美好的享受,润物细无声地带领潜在消费者们认知产品精神。

这个campaign不是一个俗套的情怀营销,而是在利用IP声浪造势的同时,将“体验”做成了一件好玩的事。唯一可惜的就在于,这不是一个长线活动,只是从千万报名者中随机抽选了4名玩家进行体验。但正因为如此,才能从一众汽车营销中心脱颖而出,吊足胃口,让我们这群大富翁的老粉、每天妄想公费旅游的家伙盯穿屏幕、望穿秋水。

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