虚拟的火,亦有真实的暖

这段时间,寒流不断涌动。每当北风吹拂,街边挤满了卖烤栗子和烤红薯的小摊贩时,我脑子里就经常会出现三个字——夏克立(Christopher Downs)

如果你是《康熙来了》和《爸爸去哪儿》的死忠粉,你应该会记得这个时刻亢奋得不行的加拿大人,常常一点小事就亢奋得宛如刚打鸡血一般,特别可爱。为什么会想起他呢?因为他曾经在《康熙来了》介绍过一款让人彻底傻眼商品——火炉DVD。

所见即所得,这就是一个拍摄火炉的DVD,据夏克立说,这款产品在寒冷地区特别受欢迎,看着这熊熊燃烧的火焰,听着那噼里啪啦的木柴爆裂声。我仿佛看到了望梅止渴四个大字,飘扬在每个寒带人民的心间。

但谁又能想到,这虚拟的火光居然真能给寒冬带来一丝温暖呢?最近,创意公司Above+Beyond就和谷歌合作,为英国慈善机构庇护所(Shelter)制作了一支长达10个小时的影片,这支影片内容就是不断燃烧的篝火,但相信我,这次的虚拟篝火一样可以散发出真实的暖意。

思路挺妙,不问观众要捐助款,而是利用广告所产生的收益向商家要钱,第一个赞点给这种“劫富济贫”的罗宾汉思路。

第二个赞当然是要点给形式了,采取线上播放的形式,让想做好事儿的人不再受到时空的阻隔,无论何时何地,有网络的地方就能做善事。

第三个赞是要点给呈现,丝滑的一镜到底,镜头不断后退,盖着毯子读书的女子与门外流浪的女子前后出现在镜框里,做出了鲜明的对比。全无“朱门酒肉臭,路有冻死骨”的讽刺,只会让观众能够更快地明白这场活动的意义。

谁说虚拟的火无法释放出真实的暖意?这支小小的campaign,不就带你感受到了冬日里的第一股暖流。

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