在战斗民族,什么吉祥物最受欢迎?

吉祥物(Mascot),从法国普罗旺斯语演变而来,被视作能带来好运的东西。在VI包装中,吉祥物不仅是可爱担当,还常常能成为品牌出圈的契机。比如当年南京青奥会吉祥物,因为长得过于鬼畜被戏称为「二胡卵子」。在信息爆炸的时代,依然顽强地活在表情包和梗里,也算是一种延续生命力的方式。

不过话说回来,人二胡卵子本来也是想走彩虹娇娃的元气路线,只不过稍微偏了点儿。不难发现,吉祥物的通常都是从故事角色中亲切喜人的动物演变而来,风格软萌可爱。使用一些柔和的形状和轻盈的色彩,再加一丢丢恰到好处的顽皮。

不过到了俄罗斯,显然就不是这样了。在俄罗斯的吉祥物,简直把“更高!更快!更强!”写在了脸上,比起宠物或朋友,倒不如说更像式神(不是。

这只棕不溜秋的麝香鼠名叫Khokhulya,正是最近在俄罗斯诞生的吉祥物。它的个头比一个俄罗斯成年男性还要高,凌乱的胡须、锋利的爪子、“血盆大口”,实在有些另类的可爱。

不过它确实就是用来吓人的。它来自俄罗斯的卡卢加州环境部,该区域的9个地区都受到了1986年切尔诺贝利灾难的影响,目前正在接受辐射监测。Khokhulya的出现,想提醒人们保护自然环境,不然就会陷入更深的噩梦之中。

众所周知,俄罗斯人爱熊,熊的元素也被大量用于品牌甚至公共设施的VI之中。不过不论是极简主义,还是卡通设计,都明里暗里带点战斗民族的血性。

日本的熊吉祥物,柔软(ふわふわ)、轻松、惬意、可爱:

俄罗斯的熊吉祥物,坚毅、刚强、意志坚定:

这是俄罗斯国家队吉祥物之一的不倒翁熊,作为一个代表国家“出战”的队伍标识,它的风格是符合语境的。在不需要出战的OFF状态,也是很和善可爱的一只大熊。(就真的是大熊,周边也很大)

旁边是帽子猫

除了熊之外,俄罗斯人还格外喜欢西伯利亚平原狼。西伯利亚平原狼是食物链中上层的掠食者,代表了一种勇敢、强大的精神,这也与战斗民族提倡的内在精神气质十分契合。在2018年俄罗斯世界杯上,它也高票当选了吉祥物。

吉祥物的形象对应着不同的叙事需求。以最爱产出吉祥物形象的日本来说,各县的吉祥物不一定与地域标签强相关,有的甚至是一种抽象的、神经质的设计呈现,藉此给观看者留下印象,吸引其注意力之后再进一步推广文化产品。而俄罗斯的吉祥物设计思路则较为直给,用了文化中普遍了解或者认可的形象去正面传达内涵,或振奋士气或带来震慑。不管你认不认识西比利亚狼,这种强壮又充满能量的感觉依旧能get到,对吧?

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