雀巢这本咖啡书，我先干为敬

本杰明·富兰克林曾经说过：啤酒是上帝爱我们并希望我们幸福的证明。

话说得漂亮极了，以至于坊间总是流传着针对不同口味爱好者的不同版本。

葡萄酒可以证明上帝爱人类，巧克力可以，炸鸡薯条可以，芝士蛋糕可以，小龙虾可以，麻辣牛蛙可以，夜宵也可以。但对于和我一样，不喝咖啡连摸鱼都莫得精神的中年年轻人，咖啡才是天选之子。别人喝咖啡是为了完成下午茶的小情小调，我们喝咖啡则是为了保住饭碗。

纵使尝遍了市面上大大小小的即饮咖啡品牌，但你看过用咖啡做的书吗？还是手翻动画那种？

上个月，并不怎么专注于产品创新，却十分爱搞些小心思、俏花头的雀巢又开始整活了。为庆祝哥伦比亚的咖啡日（9月29日），也为了向当地的咖啡种植者致敬，雀巢哥伦比亚分公司联合狮阳，邀请了两位哥伦比亚的插画师，以咖啡为“墨水”，制作了一套限量版的Flipbook（俗称手翻书）。

画家先以素描将设想的内容大致勾勒出来，再以咖啡调成的墨汁润湿画笔，完成创作。种种工序，看似简单，但其实也有许多细节。首先，这本小书的内容其实是讲述咖啡豆如何生长、结实、采摘、加工、烤焙，最终化身成一杯美味的雀巢咖啡。为了让这本咖啡书翻动起来，有咖啡豆进化史的动画效果，每一帧画面也要精心排布。而且，虽然为了让它开卷即有咖啡香，所有的成品都是两位画家纯手工制作，（也难怪是限量的）。

如此“小制作大成本”的作品以实物传播的速度运作当然会收效甚微，但狮阳以此为切入点拍摄了一支精美的TVC，影片不但记录下咖啡书制作的过程，也从第三方角度（消费者和咖啡种植者）赞美咖啡是哥伦比亚的经济命脉，咖啡种植者是哥伦比亚的根基，最后将主题落在咖啡——哥伦比亚人的精神归属上，还唤起了观众的民族荣誉感。从整个campaign来看，狮阳这一波操作真正是以小博大，只能赞一声666。