雀巢这本咖啡书,我先干为敬

本杰明·富兰克林曾经说过:啤酒是上帝爱我们并希望我们幸福的证明。

话说得漂亮极了,以至于坊间总是流传着针对不同口味爱好者的不同版本。

葡萄酒可以证明上帝爱人类,巧克力可以,炸鸡薯条可以,芝士蛋糕可以,小龙虾可以,麻辣牛蛙可以,夜宵也可以。但对于和我一样,不喝咖啡连摸鱼都莫得精神的中年年轻人,咖啡才是天选之子。别人喝咖啡是为了完成下午茶的小情小调,我们喝咖啡则是为了保住饭碗。

纵使尝遍了市面上大大小小的即饮咖啡品牌,但你看过用咖啡做的书吗?还是手翻动画那种?

上个月,并不怎么专注于产品创新,却十分爱搞些小心思、俏花头的雀巢又开始整活了。为庆祝哥伦比亚的咖啡日(9月29日),也为了向当地的咖啡种植者致敬,雀巢哥伦比亚分公司联合狮阳,邀请了两位哥伦比亚的插画师,以咖啡为“墨水”,制作了一套限量版的Flipbook(俗称手翻书)

画家先以素描将设想的内容大致勾勒出来,再以咖啡调成的墨汁润湿画笔,完成创作。种种工序,看似简单,但其实也有许多细节。首先,这本小书的内容其实是讲述咖啡豆如何生长、结实、采摘、加工、烤焙,最终化身成一杯美味的雀巢咖啡。为了让这本咖啡书翻动起来,有咖啡豆进化史的动画效果,每一帧画面也要精心排布。而且,虽然为了让它开卷即有咖啡香,所有的成品都是两位画家纯手工制作,(也难怪是限量的)

如此“小制作大成本”的作品以实物传播的速度运作当然会收效甚微,但狮阳以此为切入点拍摄了一支精美的TVC,影片不但记录下咖啡书制作的过程,也从第三方角度(消费者和咖啡种植者)赞美咖啡是哥伦比亚的经济命脉,咖啡种植者是哥伦比亚的根基,最后将主题落在咖啡——哥伦比亚人的精神归属上,还唤起了观众的民族荣誉感。从整个campaign来看,狮阳这一波操作真正是以小博大,只能赞一声666。

 

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