户外广告可不止“洗脑”和“大logo”

虽然多媒体早已制霸广告营销界,但如果你认真观察会发现,其实户外广告一点儿也没少——公交站、地铁车厢、电梯广告……可是,不知道你是否跟我一样,基本可以对他们视而不见,无他,真的是太无聊了嘛!

很多时候,户外广告之所以让人觉得“无趣”,在于广告主只是简单地把广告信息整理到一张海报上,张贴到户外,却忘了发挥这种媒介的最大优势——户外(请自行将这两个字再放大高亮)

亲!都走到户外,就别再一板一眼地码广告词儿了,这大千世界给予我们可发挥的素材,可不要太多哦!

今儿个,就一起来回顾下那些优秀作业都是怎么做的吧。

我总觉得,一个令人惊呼“漂亮”的户外广告能够带来的震撼力,远比电子屏强。

 

电影《后天》

当年,你有没有被电影《后天》里排山倒海的巨浪震撼?不光特效惊人,这部电影的户外宣传也同样令人过目不忘——海报画面和文案也就是中规中矩的“电影画面+上映时间”,但他们直接把广告牌竖到了海里,不仅创意新颖,还让你用一种更沉浸式的方式提前感受了一下片子的末日氛围。

看吧,就因为放置到了一个特别的户外场景,宣传效果立时翻倍。

 

Powerhouse Gym

对环境的巧用还体现在健身机构Powerhouse Gym一则户外广告中。

把他们的巨幅海报挂到了一栋在建大楼上,以极具视觉震撼力的方式告诉你,在他们这儿健身,能让你强壮到足以单人拉起两架起重机。

 

Dutch Stutter Foundation

其实,荷兰口吃基金会这个户外广告的文案没什么特别,“请对口吃的人耐心一些”,基本也就等于我们经常看到的“尊老爱幼”。

因此,如果它就那样干巴巴贴在一块普通广告牌上,大概没多少人会哪怕匆匆看上一眼。

所以,荷兰口吃基金会便让这块广告牌看上去不那么“普通”,旁边多支棱两截,仿佛卡机画面,把口吃者说话的方式以广告牌的形式展现了出来,当你停下脚步想要查看下这块广告牌到底“什么问题”时,便能发现,那些口吃者有时候也就是需要你稍微慢下来一下、等一等,他们完全可以表达清楚自己。

 

Science World博物馆

让广告牌看上去“不普通”的还有温哥华的科学博物馆Science World。

你看这块blingbling的广告牌,它可不是戴·比尔斯在试图向你兜售美好爱情,而是Science World在告诉你“钻石并没有你想象中那么稀有,我们随随便便就能给你整一广告牌”。

试问,谁看到这满眼的“钻石”还会假装没看见?

同理,他们还做过另外一块广告牌,不过有点伤人……

“你每天会长121英尺头发”,也就是36米,大概就缠在广告牌上的这么多。

什么?!我不相信!你说你能解释,你原地站着别走,我马上过去,你给我解释解释什么是脱发!

 

《经济学人》杂志

《经济学人》这个户外广告我可太喜欢了,搁今天妥妥就是个网红打卡地,能形成病毒营销吧?

一枚巨大的灯泡,下面放一个传感器,当有人走过时灯泡就会亮起,远看就像你小小的脑袋里突然点亮了一个大大的灵感。

创意新颖、好玩,关键,它没有一句文案,你却对它想说的话再明白不过了。生动演绎什么叫“人狠话不多”,错,less is more。

 

松下鼻毛修剪器

头顶上乱糟糟的电线不仅能给人一种古早感,有时候也能带来喜感。

你看,把一撮粗细不一的黑电线拢一拢利用起来,就成了松下这则让人挪不开眼的鼻毛修剪器广告,充满漫画式的夸张与幽默,也佩服广告人的想象力,是被客户逼得多急才能把电线和鼻毛扯上关系。

 

Sun Chips

“我们的产品都是利用绿色能源生产的,就像我们的广告牌也是靠阳光来完成的一样。”薯片品牌Sun Chips用最简单的方法达到了最吸引人的宣传效果。

当然,这会受限于天气,不过人家宣传的就是“自然能源”,那么,这块广告牌就大自然说了算,好像也没什么问题。

 

Max Factor

脱妆对精致女孩来说是再可怕不过的事了,而美妆品牌Max Factor要把这一“噩梦”再赤裸裸地上演一次给你看。

广告牌上这位美女blingbling的眼睛是多么迷人,那眼妆一定花了不少时间细瞄慢画,但一阵雨过后,不太防水的睫毛膏毁了一切。

效果很震撼,不过唯一的小瑕疵就是,你得是这块广告牌的“常客”,才能看到它的完整“蜕变”,否则,就只能看到一个花了妆的大眼睛了。

 

乐高

最后,如果你真的有很多限制,广告牌外形不让改、特殊材料也用不了,市政机构也不允许你对城市设施下手,那乐高这幅户外广告也许可以参考。

虽然整张海报规规矩矩框待在广告牌里,但妥妥给你来了个真假难辨,让现实和二次元世界巧妙的在这里产生了化学反应,怪可爱的。

 

好啦,今天先讲这么多,还没看够的,于TOPYS官网搜索“户外广告”,查收更多户外广告灵感吧。

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