想不到,现在最皮的竟然是公益广告

印象中公益广告似乎都挺一本正经。要么诉诸恐惧,扔出被塑料袋覆盖的山川湖海,上书“警惕白色垃圾”,让你每次用塑料袋都觉得罪孽深重;要么是诉诸怜悯,放出山区儿童那双对知识渴求的大眼睛,让你情不自禁地想要伸出援助之手,各种传媒理论虽然运用得炉火纯青,但架子多少还是端得高高的。

但最近我却发现,不少公益广告居然放下了架子,也开始皮起来了。而且……皮得还挺在点上。内容上的升级改版,方式上的百花齐放,这些公益广告的新亮点,让你看完之后大叫“wow”!

 

国家电网 - 安全生产月

是它,就是它,让我对官方推广刮目相看的推广方式就是它!

虽然三段广告的模式都近乎一样,前面一本正经,后面胡说八道,一个冷到好笑的转折下来,反倒是让人有种意料之外的惊喜感。

创意人员紧扣热点,在创意里熟练运用“吃席梗”,也算是赶上了一把时髦。文案应该是出自某二流嘻哈乐手,每个韵脚都注意到押韵,不过重字太多,需要扣分。呈现也算是有诚意,只是苦了从业人物,做成人形牛顿摆,苦哈哈地求关注。以前我们常说:“没有买卖就没有伤害”,但在创意界,有了关注,就可以没有伤害。

 

中国气象频道 - 黑衣人

没想到啊没想到,中国气象频道这浓眉大眼的家伙也开始官方卖萌了,本来天气形势加各地预报咵咵咵五分钟的事儿,楞让它整出了一出戏,以具象化的形式,化身为黑衣人,体现出气象预报在人们生活中的角色。

一样是三段式的层层递进,却采用零台词,全表演的形式来展现。演员们夸张却又有细节的表演,让人看到天气预报带来无声却又长久的陪伴。

除了推陈出新的创作理念之外,不少设定与运镜,也颇有创意。比如第一段的结尾,缩进的镜头体现出深藏功与名的低调;

最后一段的服装,穿上女仆围裙的黑衣人显得格外萌……

因为这三支广告都有一些浪漫元素,有调皮的网友点评,这三支广告明明就是脱单教程。嗐—— 本来嘛!有个知冷暖的伴侣,难道还是坏事儿嘛!

 

潮wooX杭州公安 - 反诈计划

可能是《守护解放西》的成功,让不少地方公安机关都认识到了深入到群众当中的新方式,严肃的公安机关们也暂时卸下坚硬的铠甲,用各种出圈的形式做普法教育。

杭州公安联合潮woo,开展了“反诈”T恤计划。趁着国潮的东风,发动一场针对诈骗犯罪份子的新型人民战争。黑色底百搭,Oversize的廓型不挑人,加上荧光绿字体的海报文字,千禧年美学风吹遍大地,100%亲民。

有趣的印花,鲜明的文案,再加上深入人们日常生活的载体,谁说反诈骗的宣传只能一板一眼?杭州公安让你看到新型的打开方式。

 

奉贤公安 - 知否知否,这是骗子的计谋

办公室的小伙伴们看完这支素材之后,纷纷感叹——“这警察小哥哥小姐姐声音也太好听了吧,一定是特招文艺兵!” 

怎么了怎么了?卧虎藏龙的公安部门唱首歌又怎么了?从出镜到运镜,说唱歌到填词,哪样拖了后腿?蹭上了《知否知否应是绿肥红瘦》的热点,串上了反诈骗的内容,服化道一步到位,传播的效果还能差?

接地气的方式,有人气的IP,有才气的内容,这也是旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家的正确方式。

 

国家反诈中心 - 《谁在说谎》

实锤了,剧本杀已经火到不可思议了,连国家队都亲自下场,利用剧本杀这种新鲜有趣的方式,推广“反诈”的理念。

这个线上剧本杀有多好玩儿呢,这么说吧,本来我只想看看素材,挑挑亮点写写,却不小心磕上了,不停地解锁新的线索。包括女演员余男等多位戏骨的加入,互动性极强的游戏机制,鲜活写实却又逻辑性极强的故事,这难道不比付费的线上剧本杀来的质量高?

不带一点普通官方宣传的生硬,在不知不觉当中就明白了“反诈”需要注意的诸多要点。这套玩法,真正体现了“润物细无声”。

 

深圳公安 - 扫码摸狗

你看看,为了这“反诈”大业,警察叔叔阿姨们都急成啥样了,连警用汪都亲自下场,就怕你上了网络刷单,爷爷绿茶,境外彩票的当。

既然灵魂劝说的苦肉计无用,那就只能使用肉体加持的美狗计了。威风凛凛却又异常听话的警犬谁不想摸?任你再铁石心肠,摸到这个狗头还是一样缴械投降。要不是每人只能下载一次国家反诈中心,我真想把可爱的警犬一只只都摸秃噜喽。

但从营销的角度看,扫码摸狗这种形式其实是十分高明的。从形式上另辟蹊径,诉诸于情感上的洞察。猛汉柔情的攻势谁能抗得住?毕竟——小狗勾又有什么坏心思呢?

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微电影、剧本杀、鬼畜改歌、潮牌联名…… 国家队们开拓新兴宣传渠道的方式可真是多种多样。不再是千篇一律的正正经经,它们要皮起来,还真让人耳目一新。

上到九十九,下到刚会走,公益广告的受众广泛,社会对它们有着持续的需求。随着时代的发展,公益广告的打开方式也越来越多,好事儿,大大的好事儿,宣传的目的是将信息准确地传达到受众,条条大路通罗马,反复重弹一段老调,谁都会产生审美疲劳。期待官方出品更多新型的形式,多多尝试,说不定,那边风景独好呢!

 

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