可口可乐“弯”了

可口可乐又更新自己的logo了。这次,他们把那串举世闻名的“Coca-Cola”字样被掰弯了。

以“Real Magic”为全新的品牌哲学,可口可乐要通过这枚状如拥抱的logo来消除差异,寻求连接彼此的力量。

在他们发布的新闻稿中,他们如此解释此次品牌更新:魔法(magic)隐藏在一些意想不到的连接时刻,这些时刻让平凡的生活变得非凡,而人们需要不断学习发现它们,特别身处现在这个高度连接但又分裂的世界——当我们聚在一起,共同之处大于分歧之时,魔法就发生了。

伦敦Wieden+Kennedy基于这一理念,以印在饮料瓶上的“Coca-Cola”为灵感,重新设计了一枚像要把一切包裹起来logo。

与此同时,他们“故技重施”,邀请艺术家、摄影师、插画师等等,以这枚新logo为素材进行创作。(此前,可口可乐曾邀请全球艺术家、设计师等以他们的可乐瓶为素材自由创作。)

新logo试图传递的那份包容与和谐,透过艺术家们的手,活泼有趣地传递了出来,而可口可乐的官方TVC却似乎跑偏了。

配合“Real Magic”这一全新品牌哲学,可口可乐拍摄了一支名为《One Coke Away From Each Other》的“大片”,诠释可口可乐如何带来“世界大同”。

出发点虽好,但游戏迷们不买账。

刷一眼评论,有的直呼荒谬,有的表示这就好比奥运赛场上每人都得一块金牌,更多则讥讽道自己立马去要去买一罐百事可乐以支持可口可乐这一创意……

看来,想要自己的“real magic”真正发挥作用,可口可乐还得再用心一点。

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