小兔子乖乖，把模样改改

有时在聊天中提到自己的童年回忆，看的什么卡通、什么电视剧？每个人的回答很容易就被当成暴露年龄的证据，比如今天要说的这只兔子，他可是我小时候读的第一本英文绘本，喜欢到甚至还有同款床单。今天还有小朋友认识这只兔子吗？

彼得兔（Peter Rabbit）是儿童读物作家毕翠克丝·波特（Beatrix Potter）的著名角色，《彼得兔的故事》自1902年首次出版，至今仍畅销全球，是全世界最受欢迎的儿童故事之一，是好几代人的共同童年记忆。

今年，这只兔子居然已经120岁高龄啦，为了纪念彼得兔创立120周年，图书品牌企鹅兰登、设计工作室Creative Future被委以重任，更新了彼得兔的视觉识别系统（visual identity system），让一个经典角色形象在新的时代得到强化，同时也是一次向新一代儿童读者介绍他的机会。

为了要既忠于原版形象，又能有新的诠释，Creative Future在前期准备阶段做了大量的资料研究，插画师克里斯·米切尔（Chris Mitchell）对毕翠克丝·波特的原画重新进行分析，在此基础上更新了第一版《彼得兔》的标题字体、经典的“奔跑兔子”徽标、毕翠克丝·波特的签名等。

尽管毕翠克丝·波特的插画在今天看来仍不过时，也非常适合用实体书籍呈现，但考虑到人们对于应用程序的需求是巨大的，这次VI系统的更新是很必要的。基于这一点，新的插图是当代的矢量风格，这样的插画才能多平台进行展示，并在多种尺寸下依然保持清晰。

为保留原作中彼得兔以及故事中其他角色与生俱来的恶作剧调皮感，设计团队参考了毕翠克丝·波特早起的水彩画，以保证新版插图能同样让大家看见可爱动物朋友们。

而最经典莫过于“奔跑兔子”的徽标，团队一致决定要保留穿着蓝色夹克的彼得兔形象。

鉴于彼得兔对于不同的受众有着不同的内涵，我们记忆中的彼得兔都不尽相同。因此，全新的VI系统用三种不同能量水平的设计，分别是单腿跳（Hop）、轻跳（Skip）、蹦跳（Jump），以此来表现不同时期的彼得兔，有婴儿成长期的彼得兔宝宝，也有在花园制造麻烦的淘气彼得兔。

「Hop」代表一种微妙、柔和的性格和色彩；「Skip」代表一种更明亮、更大胆、更精力充沛的形象；「Jump」则体现了彼得兔淘气、活力的状态，因此更五彩缤纷，有多种运动线条。

全新的VI系统将运用到各个方面，包括新版图书、衍生周边、应用程序、有声书、官方网站等。

每每面对经典IP改造的消息，我们总是心慌慌，担心那些陪伴我们度过童年、给予我们无数欢乐的角色们被“魔改”。

毫无疑问，要更新传统的形象，历史性和现代性之间取得平衡是极具挑战性的。幸运的是，彼得兔这次更新依然保留着各位大小朋友对于彼得兔的回忆，同时让人觉得焕然一新。

个人认为，彼得兔这次VI系统的更新是成功的，新的形象一下子就唤起了我的童年回忆，兔子还是那只兔子，蹦蹦跳跳地向我走来。而且适用性广泛的全新VI系统还能将这一经典故事在多种平台上传播，彼得兔可以以各种形式与大家，让更多的大小朋友爱上这只在童书界长青、魅力不减兔子～