小兔子乖乖,把模样改改

有时在聊天中提到自己的童年回忆,看的什么卡通、什么电视剧?每个人的回答很容易就被当成暴露年龄的证据,比如今天要说的这只兔子,他可是我小时候读的第一本英文绘本,喜欢到甚至还有同款床单。今天还有小朋友认识这只兔子吗?

彼得兔(Peter Rabbit)是儿童读物作家毕翠克丝·波特(Beatrix Potter)的著名角色,《彼得兔的故事》自1902年首次出版,至今仍畅销全球,是全世界最受欢迎的儿童故事之一,是好几代人的共同童年记忆。

今年,这只兔子居然已经120岁高龄啦,为了纪念彼得兔创立120周年,图书品牌企鹅兰登、设计工作室Creative Future被委以重任,更新了彼得兔的视觉识别系统(visual identity system),让一个经典角色形象在新的时代得到强化,同时也是一次向新一代儿童读者介绍他的机会。

为了要既忠于原版形象,又能有新的诠释,Creative Future在前期准备阶段做了大量的资料研究,插画师克里斯·米切尔(Chris Mitchell)对毕翠克丝·波特的原画重新进行分析,在此基础上更新了第一版《彼得兔》的标题字体、经典的“奔跑兔子”徽标、毕翠克丝·波特的签名等。

尽管毕翠克丝·波特的插画在今天看来仍不过时,也非常适合用实体书籍呈现,但考虑到人们对于应用程序的需求是巨大的,这次VI系统的更新是很必要的。基于这一点,新的插图是当代的矢量风格,这样的插画才能多平台进行展示,并在多种尺寸下依然保持清晰。

为保留原作中彼得兔以及故事中其他角色与生俱来的恶作剧调皮感,设计团队参考了毕翠克丝·波特早起的水彩画,以保证新版插图能同样让大家看见可爱动物朋友们。

而最经典莫过于“奔跑兔子”的徽标,团队一致决定要保留穿着蓝色夹克的彼得兔形象。

鉴于彼得兔对于不同的受众有着不同的内涵,我们记忆中的彼得兔都不尽相同。因此,全新的VI系统用三种不同能量水平的设计,分别是单腿跳(Hop)、轻跳(Skip)、蹦跳(Jump),以此来表现不同时期的彼得兔,有婴儿成长期的彼得兔宝宝,也有在花园制造麻烦的淘气彼得兔。

「Hop」代表一种微妙、柔和的性格和色彩;「Skip」代表一种更明亮、更大胆、更精力充沛的形象;「Jump」则体现了彼得兔淘气、活力的状态,因此更五彩缤纷,有多种运动线条。

全新的VI系统将运用到各个方面,包括新版图书、衍生周边、应用程序、有声书、官方网站等。

每每面对经典IP改造的消息,我们总是心慌慌,担心那些陪伴我们度过童年、给予我们无数欢乐的角色们被“魔改”。

毫无疑问,要更新传统的形象,历史性和现代性之间取得平衡是极具挑战性的。幸运的是,彼得兔这次更新依然保留着各位大小朋友对于彼得兔的回忆,同时让人觉得焕然一新。

个人认为,彼得兔这次VI系统的更新是成功的,新的形象一下子就唤起了我的童年回忆,兔子还是那只兔子,蹦蹦跳跳地向我走来。而且适用性广泛的全新VI系统还能将这一经典故事在多种平台上传播,彼得兔可以以各种形式与大家,让更多的大小朋友爱上这只在童书界长青、魅力不减兔子~

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