我狠起来,连顾客都亲自劝退

在了解K-POP文化这条路上,有一位对我影响很大的人,那就是“拿放”蔡亨源。

原因无他,他的表情包简直太好用了,当然最经典的就是这个“拿放”本放:

看到Reynolds and Reyne为香烟品牌设计的这一款包装,我就知道,“拿放”老师的表情包又可以用了。递给你这样一支烟,你是接,还是不接呢?

形状方正、配色简洁、便于携带,看上去是一个方便又现代的友好设计。但是,自信一点,把“可能”去掉,它的外形真的就设计成了一个棺材。

据统计,世界上每年有700多万人死于吸烟。不幸的是,一个人的死亡是一个悲剧,而数百万人的死亡却很难激发人的痛感。Reynolds and Reyne认为用冰冷的统计数字来唤醒社会意识的效果十分有限,只是一种瞬间的惊悚,而之后则会渐渐被置于惯性之后。于是,在“禁烟运动”的契机,他们将吸烟与死亡联系起来,推出了这款概念设计。

比起惯用的在烟盒上写一行“吸烟有害健康”的小字,走个过场,Reynolds and Reyne是真的狠。他们直接把香烟包装设计成了棺材的模样,传达了一个明显的视觉信息“吸烟致死”。

这个包装设计旨在说明吸烟引起的健康问题与我们每个人的关系有多么密切。图像的关键信息是在提醒吸烟者,每次购买一包香烟,实际上相当于你在给自己备一口棺材。而这口棺材,就在你的衣兜口袋或者随身包里,像一颗不知什么时候会引爆的炸弹。同时在你身边,吸二手烟的亲人也可会受到牵连。

念及于此,那这烟,你是抽还是不抽?在某些抽烟的社交场合,你能泰然自若地从中抽取一支递给别人吗?恐怕面对这样一个“明明知道你是对的,但我就是做不到”的“劝退型包装设计”,你也会像文章开头的那个表情包一样,拿起也不是,放下也不是。

突然想起来, 德国艺术家Wolfgang Stiller曾设计过人头火柴艺术装置,要是能够等比缩小投入生产的话,恐怕和这款香烟组合出售也是一个卖点。(不是)

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