如果可以,我想住在甜蜜的烘焙世界里

我简直无法拒绝《英国烘焙大赛》(THE GREAT BRITISH BAKE-OFF)第十二季的最新campaign,一套梦幻、甜蜜的节目宣发组合拳打进了我这个烘焙爱好者的心里。在看到正式节目之前,先来解解馋吧。

🍰 户外广告

本季《英国烘焙大赛》的主题是“生活看起来更甜了”(Life‘s looking sweeter),那么,何以体现呢?首先,从户外广告入手。只是简单做个广告牌的话就太弱了,作为一档国民烹饪类综艺,在格拉斯哥的市中心放一栋78英尺高的“裸蛋糕”楼房就足够有震撼力。五层蛋糕里夹着大量的覆盆子、蓝莓和奶油,顶部的粉色奶油往下淌着,路边还配了一支23英尺长的叉子——上面还有一口没来及吃掉的樱桃,赚足路人眼球。

🧁天气预报

与此同时,伦敦、曼彻斯特、利兹、格拉斯哥等城市的户外LED屏幕上一如既往地在播报天气,下雨在英国是常事了,可定睛一看,这下的不是一般的雨,而是点缀蛋糕的彩针呀!下的雨都是甜的,生活确实更甜了。

🍩 预告片

节目的预告片延续了campaign的风格,每一支预告片的主角都是一种经典款式的甜品,让各处的生活都都甜蜜的影子。于是,悬崖的切面变成维多利亚蛋糕,车辆绕着可古罗芙蛋糕行驶,吊塔机小心翼翼地将一颗颗覆盆子放在拿破仑酥上……

🍬

从户外广告到节目预告片,无一不是想要在现实世界植入甜蜜,生活太苦,需要来点甜。

确实,无论是疫情时期人们宅家揉面找点乐子,还是在忙碌的生活间隙中烤个蛋糕自我疗愈一下,烘焙一直以来都是人们解压、消遣的最佳途径之一。《英国烘焙大赛》的一系列动作无非是想要告诉人们,烘焙的过程以及甜品的味觉享受能让生活更甜,观看节目也有同样的效果。

也难怪《英国烘焙大赛》做到第十二季了依然深受英国民众以及全球烘焙爱好者的喜爱。就英国本国而言,《英国烘焙大赛》去年的每一集节目的平均观众量有 1060 万,占总观众的 40%;它还吸引了有史以来最多16-34 岁观众的份额,达到 63.5%,使其成为 2020 年英国第二大受年轻观众喜爱的电视节目。

你可能对这些感兴趣
    从这50张历史最佳电影海报,我们看到电影的前世今生
    从经典中寻获当代灵感。
    by 傅悉汀
    3 评论
    218 赞
    258 收藏
      他轻轻按下快门,纽约就俏皮起来
      冷漠只是城市的保护色。
      by 猫头鹰与雅典娜
      4 评论
      143 赞
      74 收藏
        在线收留心碎兔子
        猜猜这是什么产品的TVC?
        by 緑 midori
        7 评论
        96 赞
        39 收藏
          欢迎光临,孤寒大饭店
          给你一夜难眠的体验。
          by 鲸鱼
          8 评论
          97 赞
          67 收藏
            一个“无聊”故事听99遍竟也不腻丨未知商店
            漫画版“风格练习”。
            by 未知商店 | MINDSTORE
            2 评论
            61 赞
            44 收藏
              两万人来到乌镇,只为停下来看戏|乌镇戏剧节
              乌镇戏剧节如何跨过“七年之痒”?
              by 緑 midori
              5 评论
              90 赞
              42 收藏
                败给了乔恩·克拉森的黑色幽默 | BigKids
                谎言,悬疑,犯罪,多幕剧,对话体……这些都在他的作品里。
                by 爆炸的满田
                3 评论
                107 赞
                108 收藏
                  这些日剧,光是片头就已经死死地踩在我的审美上
                  片头比正片好看。
                  by 鲸鱼
                  8 评论
                  131 赞
                  119 收藏