房产公司的视觉,竟让我盯了一上午

有时候范式会与辨识度挂钩,一看画风就知道是某品牌,这当然是件好事;可也很容易沦为刻板印象,比如说起房产广告,许多人第一印象就是碧海蓝天中耸立现代高楼,宏大的配乐搭配商务男声,似乎没有什么特别的。

不过Shuka Design工作室为俄罗斯房产品牌CIAN设计的VI着实让人惊艳了一把。

主色调的命名在保证瑰丽色彩的同时点明了三种主体的身份,「CIAN Dream」(ffe1ff)代表租房、购房的寻求者,「CIAN SUN」(#ffebaf)代表买卖、租赁房屋的屋主,而「CIAN PEACH」(ffdcc8)则代表需要抵押贷款服务帮助的人,在细节处强化对于品牌视觉形象梦幻感的认知。

CIAN有五项主要业务:租房、购房、抵押贷款、出售和出租,因此他们需要用五种不同的视觉表达与五类客群进行对话。Shuka Design使用屋顶、烟囱、地理标志和矢量化立面构成了CIAN的视觉,再通过不同的组合搭配创造了五种话语结构。Shuka Design认为,这些传统的符号既是建筑的单位,也可以用来代表建造城市的力量。

配色的比重对应了各项服务的意涵:对于房主(owners segment)来说,底部的黄色代表了一种坚定的、不转移的灯光,象征他们由房源稳定带来的踏实感;商业住房(Commercial property segment)采用了渐变的调色板形式表达人们对同一场所的情感差异,将内部结构变成一层层网格突出了“不同角度看房”的特点。

寻租、寻买的顾客(seekers segment)中加入大量玫瑰紫色,以表达他们即将开始新生活的兴奋。蓝色和紫色带来氤氲着一种梦幻之感,白色的圆圈宛若太阳一般升起来。

CIAN的抵押贷款服务允许将银行提供的各种信贷条件进行对比,并包括在网上获得批准的可能性。因此,通过等距投影来表达用户的锐利目光。而蓝色通常会传达给人一种理性、批判的感情,因此被作为主色调,同时运用黄色增强画面的温暖感,仿若早上的阳光和清爽的晨报一般。

同时,Shuka Design工作室认为这套叙事框架的重点不在于CIAN与房产市场的联结,其中最动人的部分应该是感性的,在于未来房东和房客、买家和卖家的个人故事。因此,他们设计的这套视觉采用了一种梦幻般的风格,渐变的配色,抽象的几何图形,使其带有一种独特的美感。

空间不仅仅是一定的面积。对于一个住户而言,房子的功能与私人的语境息息相关,而区位所带来的环境因素会形成他们的共同感受。

譬如光照,随着星球旋转,这些楼宇会在早晨被照亮,下午逐渐投下阴影,而晚上和夜晚,它们在月光和街灯的眩光下闪闪发光,并被人们从内部点亮。Shuka Design将光线变化与住户的集体感受联系起来,这个特别的洞察角度,也让视觉变得别具风格。

Shuka Design的这套视觉,几个洞察都很有趣。一个是从自然中取色的方式,一个是对于五项业务同中有异的表达,一个是关于个人住房与建筑区位的情感联结。

也因为这些相对情感化的构建逻辑,入眼少了冰冷与凌厉,反而多了一层浪漫与梦幻。同时会给顾客一种亲切的感觉,继而带出一种交流意愿:也许在这家公司的工作人员,比起擅长以输出服人的快嘴干将,更多的会是一群温暖且懂得生活方式的人呐。

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