喝咖啡而已,不用戴有色眼镜吧

就在马来西亚国庆(8月31日)之际,Naga DDB Tribal和旺达咖啡(Wonda)以「旺达的团结色彩」(United Colours of Wonda)这一campaign来庆祝马来西亚独立64周年,下面这支TVC里别的没有,五颜六色的杯子一大堆——旺达咖啡正是想借着不同颜色、不同尺寸、不同款式的杯子们来说一说歧视问题,呼吁人们在差异中寻求共鸣,如同马来西亚自1957年以来已经成为一个多元化的国家。

TVC的开头以紧张的鼓点和激昂的男声喧染了一种焦虑的气氛,诉说着我们现实社会中以皮肤颜色区隔彼此、被身材和样貌定义、在社会议题的讨论中“站队”……一句句话简直扎心,虽然画面是各种各样的杯子,但每一句话都能让我们联想到人类社会的种种现象。

而且每一个杯子都不是随随便便就出镜的,它们都拥有人格化的特点和与场景,与现实生活中的某个人群对应起来了,你我很可能就是其中的一员,所以这支TVC才能引起我们的共鸣,引发我们思考关于歧视的问题,这招借物喻人到位了。

经常加班的杯子
爱踢足球的杯子
栖息在荒郊野岭的杯子
喜欢泡麦片的杯子
在麦田间休憩的杯子
爱喝英式下午茶的杯子

好了,那TVC到了尾声,焦虑渲染完了就得解决问题了。作为一个咖啡品牌,旺达咖啡的建议是喝咖啡就完事了!并打出“Wonda-Ful Together”的文案,阐释出无论是什么颜色、什么形状、尺寸的杯子,只要装满旺达咖啡都一样香醇可口——无论我们是什么种族的人、皮肤是什么颜色,我们都很美好。文案中的“Wonda-fu”l(满满的旺达咖啡)相当于“Wonderful”(美好),一个谐音梗就把品牌特色和品牌心智传达出来,还很好记,传播度也上去了。

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