啊,这就是我们吃货们的天堂啊!

已经不记得多久没有去超市排队买东西了,每次想动身去感受一下人间烟火之时,就会被室外那炎热的天气,超市那绵延不绝的队列,还有负重前行爬楼梯的劳累给吓软了腿。得了得了,我还是就在家躺着,动动手指静待送货上门。

感谢世界上有众多和我一样的懒人,催生了送货上门这一项伟大的业务。在国内,这项业务发展得可谓如火如荼,从晚饭到药品,再到生活杂货,外面有的,我都能给你送到。

有需求就有市场,有市场肯定就会有竞争。诸位入场玩家,将一片蓝海染红,有的推出折价券,在价格上展开白刃战;有的走渗透路线,用送鸡蛋白菜花生油的形式做用户沉淀;还有的则是走创意路线,用有趣的tvc,让人过目不忘。

对,我这里点名的就是英国外卖公司Deliveroo,最近在网上看到了它们家的广告,那飞翔的香蕉就一直在我脑海里,让我念念不忘。

片如其名,这支名为《杂物乌托邦》(Grocery Utopia)的tvc就描述了一个所有吃货和懒汉们的乌托邦。烤得酥脆的吐司成了云朵,绵软的羊角面包组成了乌托邦的地表,鸡蛋真是太阳蛋,一轮明日挂上天。就像《圣经》里所言,“四处都流淌着奶和蜜”,香蕉成为了飞鸟,苹果化成了绵延的青山…… 别说了,我都看饿了。

食物如此栩栩如生的背后,藏着隐藏玩家。曾为韦斯·安德森的电影《犬之岛》做出效果的Arch Model工作室(AMS)就是背后功臣。从面包云到牛奶瀑布,Arch Model工作室承袭传统手工艺,将这些原本用电脑就能做出的效果,用木偶和移动摄像机来实现,一帧影片,背后是无数功夫。

洞察也颇为巧妙,影片构筑了一个只属于食物的乌托邦。再也不用为了那一杯昨天忘买的牛奶,在多雨的伦敦步行15分钟了,你所需要只是动动手指,然后静待食物乌托邦降临你家,给平凡的采购,增添了一层浪漫的滤镜。

虽然不少广告在跨文化传播时,都会丧失掉原本的涵义。但我想这支广告是一个例外。再仔细想想,与其和友商展开刺激的价格战或者送点便宜的土鸡蛋,做一支推广品牌的tvc虽然前期花费不少,但长远看起来,效果也会更好。

你可能对这些感兴趣
    原来人生是“存在即洗碗”
    我洗,我洗,我洗不完!
    by 毛毛.G
    4 评论
    60 赞
    18 收藏
      反正高温避无可避,不如为了冬天火热地度过|夏日歌单
      虽然但是,空调是绝对无法放弃的!
      by 羊肉汤
      7 评论
      84 赞
      21 收藏
        摆烂、emo、网抑云……你是哪一种“丧”模式? | mememurmur
        人没事,就是挺丧的。
        by 鲸鱼
        12 评论
        108 赞
        32 收藏
          仔细看看Jeep车头,你能看见什么?
          刻在品牌DNA里的自然天性。
          by 鲸鱼
          3 评论
          76 赞
          12 收藏
            动漫《蓝色时期》的周边是五彩斑斓的“蓝”
            如果只有一种颜色,你可以画什么?
            by 鲸鱼
            14 评论
            106 赞
            39 收藏
              Lemaire的野心,是做一出不被时装绑架的“时装秀”
              模特甚至不用走秀,可以睡着。
              by 緑 midori
              10 评论
              114 赞
              40 收藏
                我不信你看完这篇文章能忍住不入坑黑胶唱片
                虽然没钱,但是好心动。
                by 羊肉汤
                4 评论
                93 赞
                55 收藏
                  我们用“一天”,来说说属于深圳的自然生活丨减速慢行
                  速度和效率,不是这里唯一的标签。
                  by 毛毛.G
                  2 评论
                  126 赞
                  34 收藏