啊,这就是我们吃货们的天堂啊!

已经不记得多久没有去超市排队买东西了,每次想动身去感受一下人间烟火之时,就会被室外那炎热的天气,超市那绵延不绝的队列,还有负重前行爬楼梯的劳累给吓软了腿。得了得了,我还是就在家躺着,动动手指静待送货上门。

感谢世界上有众多和我一样的懒人,催生了送货上门这一项伟大的业务。在国内,这项业务发展得可谓如火如荼,从晚饭到药品,再到生活杂货,外面有的,我都能给你送到。

有需求就有市场,有市场肯定就会有竞争。诸位入场玩家,将一片蓝海染红,有的推出折价券,在价格上展开白刃战;有的走渗透路线,用送鸡蛋白菜花生油的形式做用户沉淀;还有的则是走创意路线,用有趣的tvc,让人过目不忘。

对,我这里点名的就是英国外卖公司Deliveroo,最近在网上看到了它们家的广告,那飞翔的香蕉就一直在我脑海里,让我念念不忘。

片如其名,这支名为《杂物乌托邦》(Grocery Utopia)的tvc就描述了一个所有吃货和懒汉们的乌托邦。烤得酥脆的吐司成了云朵,绵软的羊角面包组成了乌托邦的地表,鸡蛋真是太阳蛋,一轮明日挂上天。就像《圣经》里所言,“四处都流淌着奶和蜜”,香蕉成为了飞鸟,苹果化成了绵延的青山…… 别说了,我都看饿了。

食物如此栩栩如生的背后,藏着隐藏玩家。曾为韦斯·安德森的电影《犬之岛》做出效果的Arch Model工作室(AMS)就是背后功臣。从面包云到牛奶瀑布,Arch Model工作室承袭传统手工艺,将这些原本用电脑就能做出的效果,用木偶和移动摄像机来实现,一帧影片,背后是无数功夫。

洞察也颇为巧妙,影片构筑了一个只属于食物的乌托邦。再也不用为了那一杯昨天忘买的牛奶,在多雨的伦敦步行15分钟了,你所需要只是动动手指,然后静待食物乌托邦降临你家,给平凡的采购,增添了一层浪漫的滤镜。

虽然不少广告在跨文化传播时,都会丧失掉原本的涵义。但我想这支广告是一个例外。再仔细想想,与其和友商展开刺激的价格战或者送点便宜的土鸡蛋,做一支推广品牌的tvc虽然前期花费不少,但长远看起来,效果也会更好。

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