论有逼格的打广告,爱彼迎从来没服过谁

营销风格向来独树一帜,以逼格取胜的爱彼迎(Airbnb)近期又有新动作。这一次,爱彼迎联合巴塞罗那维森斯之家Casa Vicens)博物馆推出了“一欧元入住维森斯之家”的活动,这炸弹有够重磅!

维森斯之家是西班牙传奇建筑大师安东尼奥·高迪首个被载入史册的建筑作品,位于巴塞罗那市中心,爱彼迎 称其为“融合摩尔人、新古典主义和有机主题的神话绿洲”。

讲真,这波宣传也不算夸张,高迪的建筑之于巴塞罗那的确是神话般的存在。除了这次的维森斯之家,他还为这里留下了圣家教堂、古埃尔公园、古埃尔宫、米拉之家等七件载入《世界遗产名录》的建筑,每一件都充满巧思、独树一帜,是那种会让第一次看他建筑的人惊呼 “这是现实中该存在的吗”,第二次看便会会心一笑表示“没错这是高迪”的风格。

圣家堂

圣家教堂是融合了哥特风格和新艺术运动风格的天主教堂,也是高迪晚年倾注最多心力的作品,也是今天巴塞罗那最负盛名的地标性建筑。遗憾的是,高迪生前未能见证它的竣工,因为它根本就到现在也还没竣工······不过,巴塞罗那政府每年都会拨款续建,预计 2026  年,在高迪逝世一百周年纪念之际完成。

米拉之家是高迪设计的最后一个私人住宅,整栋建筑打破常规地无一处使用直角,波浪形的外观极富律动感,被誉为最具独创性的现代建筑,也被看作是二十世纪世界上最重要的建筑之一。

 

维森斯之家是高迪为巴塞罗那工业大亨Manel Vicens打造的避暑别墅,建于1883年左右,整个外立面大量镶贴彩色釉面瓷砖,玻璃装饰有自然花草图案和几何图形,突出了伊斯兰建筑中常用的绿金配色,是典型的高迪早期爱用的摩尔风格。

公元8世纪左右北非阿拉伯人跨越地中海来到伊比利亚半岛,被当地人称为“摩尔人”,摩尔人统治安达鲁西亚地区八百余年,留下了大量伊斯兰风格的建筑元素。摩尔风格以样式丰富的植物图案、阿拉伯文碑铭和阿拉伯式花纹、彩色釉面砖见长。

 

2007 年,维森斯之家以 3500 万欧元的价格挂牌上市。此前它几经转手,却一直是私人住宅,直到2014年,安道尔银行(Mora Banc)以未公开的价格买下后宣布会将其改造成向公众开放的艺术博物馆,这才让大众有机会一睹它的内部装饰细节和格局结构。

建筑内部大量的装饰细节也充满了摩尔风情,有浓郁的东方味道。

这一次,爱彼迎开放两个名额,以网上预订、先到先得的方式筛选 lucky dog。幸运儿入住时,维森斯之家将关门歇业( 听上去有种一掷千金霸气包场的感觉?),由博物馆改造计划主理人 Emili 亲自导览参观,结束后还可以去到别墅专属的米其林餐厅用餐,再在睡进梦幻客房之前到豪华休闲室享用一杯睡前酒(不知道是不是怕房客兴奋到睡不着),总之堪称是多方位沉浸式体验了。

这配置,别说是住在世界文化遗产里,就是把房间换进五星酒店,那价格也足够劝退我等的。而爱彼迎这次的活动定价为一欧元,显然是卯足了劲要赚吆喝。

虽然此前它也曾梦幻联动卢浮宫、唐顿庄园拍摄地海克利尔城堡、拍摄 BBC 纪录片《蓝色星球2》的科考船阿卢西亚号(Alucia),但 “在世界遗产里度过浪漫一夜” 的噱头照样奏效不误。活动开始不久,官网上的预定链接就被点爆了,仿佛旅游市场又倒退回了疫情之前,每逢长假大家定着闹钟拼手速的好光景。

虽然这一波操作受惠者甚少,得利的终归是爱彼迎,但还是要为这种撩人心弦的营销点个赞。毕竟我们已经生活在被广告包围的世界里,如果品牌能多输出点新鲜有趣的点子,我们贡献点流量也不算啥。

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