这种街头互动式的广告,真是把追求刺激贯彻到底

近年来,互动式的campaign不断地出现在我们身边,似乎干巴巴不动的文字与图像对于注意力缺失的观众已经不再受用,人们需要更多的刺激,才能分出宝贵的一秒,稍微瞅一瞅你。

既然这样,那就怪不得网飞(Netflix)心狠手辣了!为了推广最新的电影《一个经典的恐怖故事》,网飞在意大利米兰的街头,穿上了鬼怪的衣服,将“追求刺激”这四个字,贯!彻!到!底!

先在街边竖立起一块巨大的屏幕,并安装上了互动装置,路过的行人不经意地路过时,就会发现屏幕中的若隐若现的鬼怪也会随着自己的步伐而动。那亦步亦趋的样子,时走时停的节奏,真的有种“一步一步似爪牙,似是魔鬼的步伐”的感觉,无辜的路人此时活生生地见到了“鬼”。

但你以为这就是全部了吗?不,你错了。网飞在作死创意的道路上永不停止。他们还安排了一名工作人员,穿着鬼怪的衣服藏在屏幕背后,伺机而动。当毫无准备的路人看到屏幕中的鬼怪冲破了次元壁,活灵活现地出现在面前时,惊悚效果瞬间达到了满分。毕竟,谁小时候看《午夜凶铃》时没有幻想过,贞子小姐姐湿漉漉地爬出电视机的场景嘞?此时此刻,san值狂掉!

但你要说我支不支持这样的广告呢?我个人是持保留意见的。是,创意可以接地气,但是真的不用接地府。看到视频里还有上了年纪的婆婆姥姥,要是真的被吓出个三长两短就不好收场了。

虽然形式有待商榷,这次的campaign肯定还是完成了吸引注意力的目的,为《一个经典的恐怖故事》吸引到了足够了流量,完成了前期的预热。从商业的角度而言,是一支成功的campaign。

但……这样的创意广告对于扮演鬼怪的演员实在不太友好,一下没注意,就被路人赏了一记右勾拳。路人甲收获了一血,瞬间完成了驱魔的过程。

看着都疼!

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