用塑料凳做灵感的咖啡品牌视觉,是有多接地气?

虽然不曾亲自到访过越南,但我一直盼望着能够有机会去那亲眼瞧一瞧。

想去看芽庄的湾,想去看岘港的海,想去河内游览昇龙皇城,想去大叻参观南芳皇后的故居,想去顺化吃上一碗汤醇肉鲜的生牛肉米粉,但最想的还是去胡志明市点上一杯冰爽解暑的越南咖啡,打发掉半个下午。

可能19世纪将咖啡带到越南的法国人也没有想到,越南与咖啡会结下如此深厚的渊源,甚至诞生了独一无二的冲泡方法,成为越南人民的日常所需。早上一杯加了炼乳的越南咖啡,甜蜜的一天就此展开,给无数燃着打工魂的打工人们打上一天的鸡血;下午瞅准时间,“三点几,饮咖啡先啦——” ,吨吨吨地再续上一杯。

图片:flick
图片:ins@thinker.dreamer.coffee

这样浓厚的咖啡氛围,自然滋养了浓厚的咖啡店文化。你当然可以选择去塞满九层楼的咖啡公寓里打卡最热门的网红咖啡,手捧一本杜拉斯的《情人》,品尝精致程度堪比艺术作品的椰子冰激凌手作咖啡,分分钟让你的照片称霸朋友圈。但我更想去街边的餐车上要一杯简单朴素的外带咖啡,在树荫底下慢慢地游走,欣赏这座城市略带颓唐的气质。

有着长达百年咖啡饮用史的越南,自然有着不少关于咖啡的视觉设计。但今天我想和大家介绍的这个咖啡品牌视觉,灵感来源有些特殊——居然是街边的塑胶凳。

这个敢为人先的咖啡品牌名叫Guta,品牌名是一句越南的街头俚语,取法语中的Gout(味道/品味)和越南语中的ta(我们的)意思,意为“我们的味道”。从名字中我们就能看出来,Guta走的是亲民的街头咖啡路线,而非高上大的精品咖啡。

如何用视觉体现出Guta的亲民风?位于胡志明市的设计工作室M — N Associates将目光投向了街头常见的蓝色塑料椅,因为有它的存在,街头巷尾都可以成为一家迷你咖啡店。

通过围绕这个标志性的蓝色塑料椅,M — N Associates结合人们饮用咖啡时的日常环境和习惯行为,共同创造了一种独特的风格,让人们一眼就能看到品牌根植于街头的特质。

受到了遍布全越南的社会保障宣传海报的启发,Guta采用了相似的黄色与蓝色,表达Guta品牌是“每个工人的朋友”这样的理念。谁要去做小资与中产的咖啡店,大可以去做,Guta要做的是物美价廉的大众咖啡。

生活不会亏待热心观察它的人,M — N Associates发现喜欢街头咖啡的人通常喜欢坐在塑料椅子上,一边品味着一杯香醇的咖啡,一边浏览报纸,开启新的一天。因此,他们还借用了报纸印刷时会出现的本戴点(Ben-Day dots)进行艺术创作,描绘出一幅越南生活浮世绘,表达出越南人民对于咖啡的深深喜爱。

从穿衬衫打领带的上班族到走街串巷的市井小贩,从白发苍苍的老年人到正值青春年华的青年人,每一个出现的角色都经过了细心的挑选,用独一无二的姿势来表达他们的个性。视觉效果与色彩搭配体现了Guta独一无二的品牌内容,适应各式各样的营销场景。

将一把塑料椅玩出千般花样,连字体也是从塑料椅中获得创造灵感,加上越南语的变音符号,M — N Associates还开发了一种名为FONTA(我们的字体)的定制字体,让整个品牌形象显得更加统一。

有了统一且延续的视觉系统和定制化的字体还嫌不够,M — N Associates还为Guta制作了一系列相关的衍生品,从制服到外卖箱,从手机壳到打火机,我们看到了一个立体而完整的品牌视觉系统,一个来自生活也能融入生活的品牌视觉系统。

一把小小的塑料椅都能在设计师的手中玩出这么多有趣的花样,果然,伟大的设计都是来源于生活的点滴。亲爱的创作者们,不要左顾右盼了,也许我们需要的只是留心生活当中那些细微的部分。

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