冷知识:世道不容易,LV出游戏

·冷知识1:LV的创始人路易·威登,出生于1821年8月4日,狮子座。

·冷知识2:今年,路易·威登老爷子迎来了200岁的诞辰纪念日。

·冷知识3:为了庆祝创始人的生日,LV在8月4日,发布了适用于iOS和Android的剧情类游戏——“Louis The Game” 。

·这些冷知识滚啊滚,就变成了这周的烫知识:我们年轻人,也可以轻轻松获得人生中第一款LV单品。


试问,各位城市丽人,谁不想拥有一款LV?挎着包包,旋转跳跃闭着眼,享受一下那种世俗的快乐。但是动不动的四位数、五位数的价格,戳破了大部分人的黄粱一梦。而LV出的这款免费游戏「Louis the game」,让梦想变成现实。

只需要轻点手指,你就可以获得人生的第一款LV。在这里,你将扮演vivian(本周冷知识4,LV知名IP),开启一场波澜壮阔的探险之旅。

在6个不同的主题关卡里,你可以穿山越岭,周游LV的狂想宇宙,比如冒险王国、Monogram岛、阳光都会,最终抵达欢庆生日的派对现场。

而如何打通这些关卡呢?你需要做的,就是收集沿途的蜡烛,找到旅行箱里的钥匙,就可以开启下一关。

虚幻引擎带来的光影效果,拉满了这个游戏的制作水平线,为玩家带来如梦似幻的视觉体验。和传统的竞技游戏不同,这款剧情类游戏表现得挺佛系。你玩也行,不玩也行。这里不争不抢,不杀不打,讲究peace&love。

绿藤大树小桥,荒漠高楼飞行器,古堡城镇人家,风景无限好,只是沿途是有点孤独。除了收集蜡烛。你在剧情模式里,碰不到其它活体玩家。

如果要说惊喜,游戏里还是有一些的,比如这些明信片和LV的虚拟配饰。玩家在点亮蜡烛,就能获得一张明信片及服装道具。这些明信片,连在一起,就是路易威登的家族历史、时装亮点等相关冷知识(只要玩了游戏,本周的冷知识加成)。玩家还可以在游戏过程中收集 LV小配饰,完成 Vivienne的变装。

这款游戏的目的显而易见,它显然不是为了让玩家氪金,而是为用户创造一种沉浸式体验,在潜移默化中,让用户了解LV的起源、产品及工艺等零零散散的故事。

当然了,如果游戏没有奖励,就缺少了玩下去的动力。为了刺激更多玩家加入,LV在这里埋伏下了30张 NFT 限定的黄金明信片,这其中包括了10幅作品,来自时下大热的NFT艺术家Beeple之手。在游戏过程中,玩家有机会找到黄金明信片,就能在NFT交易平台上获得抽奖资格。奖金也是特别肥硕,从15万到1.5亿人民币,不一而足。如此说来,在游戏里挖矿掘金,实现10个LV顶奢包包的自由,这条路在LV里可行。

目前这款游戏已经在苹果应用商店、google play和华为应用市场推出,同时支持手机和平板电脑。至于这款LV香不香,一些重度游戏爱好者显然对其有些失望。无论是精致的画面,还是跑野的游戏机制,甚至是点亮收集蜡烛的互动环节,它都让游戏圈的用户想起了另一款小众游戏——《光遇》。

这款免费的LV单品,香不香?一些游戏资深玩家,认为这款游戏在制作上差了些火候。LV这款游戏凭着一己之力,让大家进入了晕3D共同体。左侧摇杆区域控制前进方向,右侧摇杆区却是控制视角,触击屏幕是跳跃,这样的操作让一些玩家在游戏过程中,出现头晕目眩的现象。而且,在操作上,它似乎表现得并不灵敏,显得有点笨拙,稍不留意,小人就会东摇西晃,偏离既定方向。

实际上,这不是LV第一次跨界游戏行业了。在2019年,LV为《英雄联盟》全球总决赛的冠军奖杯打造了一款专属的奖杯旅行硬箱。艺术总监 Nicolas Ghesquière 为《英雄联盟》游戏主角奇亚娜亲自设计至臻皮肤。

时尚和游戏跨界,这些为我们释放出一个信号。LV,它急了。年轻一代的购买力不容小觑,这自然吸引了奢侈品方。如何借助线上渠道向新一代say hi,成为目前奢侈品营销的风向标。

LV,这位从不食人间烟火的小仙女。也在去年,完成接地气的下凡之旅。直播、小程序、抖音、小红书,年轻人喜欢在哪里玩,它一个都没落下。当然这些线上渠道的铺垫是起到了一定的效果。今年LV销量反弹,离不开这些线上渠道的建设。

但是,如果当我们仔细研究LV这些数据表现。LV自营小红书十位数的点赞量、微博几万的播放量,这样的成绩还不如LV的kol们。当你开始阅读他们的内容时,背后的问题一目了然。你会发现,LV依然拿捏着过去的腔调,一键三连在不同平台玩起了物料大挪移。它虽然走进了年轻人的眼睛里,但是还没有真正深入年轻人的语境。

再说回这款游戏。LV大费周章制作这一款游戏。它想和年轻人交友的诚心,我们看到了。只是作为一款游戏,即使制作得再精彩,没有让人信服的体验感和惊喜,也只能曲高和寡,孤芳自赏而已。

LV手游真的会物有所值,请年轻人入局吗?这个,我们拭目以待。

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