不好意思,这支广告只给懂的人听

如果你有个军人老友,你就会发现,当过兵的经历的确会在人的生命里留下抹不掉的痕迹,哪怕退役有几年了,时常还是会在日常生活中透露出那么一些蛛丝马迹。比如在指方向时常常会说“三点方向”或者“九点方向”,报数字的时候会夹杂着几句“洞拐勾”,听着还怪有趣的。

这些特定的交流方式,自然不是没事找事。毕竟战场无小事,一个指错了的方向,一个听岔了的坐标,足以颠覆一场战事。最近,为了庆祝老兵节,电讯公司T-Mobile就利用北约音标字母表这种军人熟知的交流形式发布了几支tvc,将信息投放给了特定的人群。

初次听可能一头雾水,这又不是《新概念英语》,带着我们听单词算是怎么回事儿?但一配合画面,你就会发现这里面的每个单词的首字母,连起来就是它们真正想要传达的信息。这支广告用军事密码和术语来伪装真实的信息,用老兵们习惯的交流方式,将专属于他们的优惠折扣信息投放给他们。而不能享受折扣的人,听起来自然不知所云。

虽然我们早已经在传媒学导论中就已经学过,在传递信息时要锁定核心人群。但很多时候,我们也许仅仅注意到内容所包含的信息,而忘记在形式上下下功夫,而这一支tvc的创意手法,就很值得广告人们借鉴。建军节刚刚过去,如果在当时能够利用军人们熟悉的沟通方式,发布一支能牢牢锁定他们注意力的广告,所取得的效果想必事半功倍。

延伸阅读:

已经184岁摩尔斯码,到底有多少种玩法?

 

你可能对这些感兴趣
    我们从友邻般的恋爱故事中挖出些好东西
    当代日本文青都在喜欢些什么?
    by 鲸鱼
    1 评论
    70 赞
    39 收藏
      绝对伏特加换新设计,这可真是“新瓶装旧酒”
      喜新不厌旧,两个都不错!
      by 傅悉汀
      7 评论
      53 赞
      33 收藏
        这一天,被老祖宗们安排的明明白白
        1900s,人们如何设想2000s?
        by 猫头鹰与雅典娜
        1 评论
        51 赞
        21 收藏
          无印良品的新设计让蜗居也变得舒适起来
          可以蜗居,但不能窝火。
          by 鲸鱼
          13 评论
          80 赞
          67 收藏
            当城市只剩建筑,我们才能看清它的真面目
            幽幽的看着这座孤城。
            by 傅悉汀
            3 评论
            95 赞
            73 收藏
              眼前的黑不是黑
              你说的白是什么白
              by 緑 midori
              6 评论
              101 赞
              57 收藏
                书店老板的日子,可不是那么好过的呢 | 未知商店
                他人的痛苦,变成了我们的快乐。
                by 未知商店 | MINDSTORE
                2 评论
                61 赞
                71 收藏
                  从一个报纸包,谈谈创意是怎么发生的
                  花哨的设计看多了,更爱平淡背后的玄机
                  by 緑 midori
                  7 评论
                  174 赞
                  135 收藏