本篇文章没有标题

“再想个有吸引力的标题吧。”

在流量为王的时代,起个好标题是每个媒体er的重要任务。无数自媒体老师讲过:“3秒钟不能吸引人点开的标题,将永远没有上场的机会。”也许这句话本身并没有错,但随着标题党的路越走越偏,让人眉头一皱,发现事情并不简单。

对标题党来说,内容和事实本身是什么,似乎已经越来越不重要。标题喧宾夺主,占据了人们的思维和关注点。早有人做过实验,在文章事实完全相同的情况下,从《大学生在家门口掏鸟窝被判10年半》到《职业鸟贼残忍盗猎16只国家重点保护动物》,舆论立刻翻转。

当人们习惯了社交媒体的信息流式刷屏,看不得长篇大论,只需要刷过标题,就能尽知天下事。世界上的事情往往拥有复杂的多面,很难用一句话概括全部。只看最夺人眼球的标题,难免沦为偏激片面的二极管。

天下苦标题党久矣,意大利人也是一份子。因为发现许多在公众舆论一分为二的议题,在事实表达上几乎没有差别,最大的问题就在KOL的口号和报纸头条的标题。6月30日,“世界上最酷的杂志”《Wired》与意大利TBWA合作,发起了“24小时无标题活动”。在这一整天,Wired网站上所有的文章,都叫“本篇文章没有标题”。

2021年《Wired》的夏季实体刊,也采用了将“无标题”进行到底的封面:

这个活动邀请读者不要停留在表面,而是深入下去,正视每一个问题和人背后的复杂性。每个阅读者也被要求在阅读全文后,在真正知情后再发表意见。除此之外,讨论也不加入表情符号、点赞等典型的“社交媒体诱饵”。他们认为,在爱心、点赞和各种表情符号的背后,都是内容本身意义的消解和简化。

“我们非常清楚标题对于新闻网站或报纸多重要:它们可以为读者将要阅读的内容提出预设。这也是我们去掉他的原因。”《Wired》总主编Federico Ferrazza说,“我们当然很清楚拥有明确意见的重要性,此举并非要改变新闻业。只是今天,我们更需要关注世界复杂性。人们想要做出有意识的判断,需要在对内容深入了解后进行,而不止于标题。作为《Wired》这样的信息平台,我们要为健康的公众讨论环境做出贡献。”

你并非有权利发表看法,你的权利是发表有根据的看法。没有人有无知的权利。”哈兰·艾里森这样说。

我想,这句话也能作为这个campaign的最佳注解。

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