7-11也拍了一部《黑处有什么》?

你印象里的7-11是什么风格?是明快、轻度、温馨,还是神秘危险、毛骨悚然?

我想大多数人都会选择前者,毕竟我们难以想象关东煮和饭团能变得多么骇人。但是这次7-11叛逆了,它拍了一支悬疑片。

午夜时分,空荡的街景,充满涂鸦的街区,传来一阵阵风声和空酒瓶子碰撞的声音:

在7-11便利店门口,路灯忽明忽暗,便利店的门也诡异地开开合合,这时从右侧投下一个巨大的黑影——是谁来了?

原来这是一双手。这双手不费吹灰之力就将整栋7-11建筑的屋顶掀了起来。——原来它只是一个装置?亦或者在楚门的世界?看到这,依然是悬疑色彩拉满。

结果是什么样的呢,请看视频。

费了这么大功夫,结果,7-11只是给耐克做了一个鞋盒???

全家“我要把7-11踩在脚下”的梦想(大雾)轻而易举地被耐克实现了???

看完这支由多伦多艺术家和导演Justin Poulsen执镜的短片,相信你和我一样满头问号。更令人惊诧的是,这个7-11鞋盒并不是CG特效,而是由导演及团队耗费两年进行实物制作的成果。

两年的制作让这套长3米,深1.8米的7-11鞋盒的细节臻于完美,垃圾桶的顶部有微型烟头,路灯杆上鸟粪些许,包括所有的螺栓上都绘制了锈迹的纹理。除此之外,还进行了精密的电路板设计。然而坏消息是:由于一些原因,这双联名鞋的售卖活动暂时中止,延期或者取消都是未知数。(忙活了两年的艺术家Justin Poulsen:你礼貌吗?)

但话说回来,官方采用这种露出方式,既表达了对合作伙伴的诚意,又说明7-11真的是一家有幽默细胞却没有偶像包袱的品牌。而将自己极高辨识度的空间外观做成一个精致的鞋盒出现在广告中,这个创意还是颇有新意的。不管是会被吐槽噱头还是性价比低的“无用功”,都能在当下这个“不猎奇就很难出圈”的困境中做出一点试探,给人留下深刻印象。

总之,这个联名鞋的设计吧,还是常规操作。但若是谁家摆了细节如此逼真的7-11模型,在一系列手办、模型的内卷中,也是有几分优势的吧。

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