未来的钱,你准备花在哪? | MindTalk创意公开课 Online

设计:卡人@TOPYS

法国社会学家让·鲍德里亚曾对“以满足需要为目的”的传统消费观发起挑战,他认为:“消费不是被动的吸收和占有, 而是一种建立关系的主动模式。”而在现代社会里,这一理念已经成为了现实。

随着物质水平的提升,现代消费观念也在逐步成型。如今,产品本身不再是消费的唯一目的和指向,年轻一代消费者对体验的重视与日俱增,他们认可品牌附加值,并用消费彰显志趣和品位。因此,塑造行之有效的消费符号、吸引消费者的注意力,就成为应对消费者心态转变的重要方法。

近年来,一些颠覆传统商业模式的品牌不断兴起,让我们得以重新审视新时代的消费内容、心理和体验。本月的MindTalk创意公开课 Online邀请近年来市场上的新兴品牌,聚焦日常消费的多个维度,它们是观念变革时期的探索,也是市场的未来。

这一系列的公开课也许能够为各位创意人提供一个新的契机。我们通过与消费领域的行家里手交流,从他们的思维矩阵当中捕捉到未来消费趋势的蛛丝马迹。用深刻的洞察结合具体的案例,打破平日普罗大众对于未来消费市场的理解局限,提前一眼看到未来我们会为什么买单

在7月份的MindTalk创意公开课 Online上,你会了解到接地气的快消营销该怎么做,明白设计的边界在哪里,还有设计管理者眼中的原创设计到底是什么样。通过我们嘉宾的精彩演绎,这些子命题不再是单薄而冰冷的商业概念,它也可以具有传统的厚度和人文的温暖,让你在听后对于未来的消费洞察有更多的思考。

 

#接地气的快消营销怎么做?

时间 | ⏰:2021年7月13日 20:00-21:00

嘉宾 | 👨🏻:小马宋战略营销咨询公司创始人 小马宋

简介 | 📄:原奥美、蓝标等大型国际传播公司创意总监,戛纳广告节获奖者。服务的客户有得到、元气森林、食族人、熊猫不走等。

相比起其他的产品类别,快消品可能是离我们生活最近的产品类别,它们也更注重营销与品牌手段。在人们都在谈论“下沉市场”重要性的今天,我们也不禁思考:在未来,“接地气”的快消营销到底该怎么做。未来的消费者们,又会为什么样的快消营销买单呢?

7月的第一场MindTalk创意公开课 Online有一些特殊。这次,我们将采访搬上了直播台,希望与大家一起完成一场在线“集体采访”。我们请来了小马宋战略营销咨询公司创始人小马宋作为嘉宾,用问答与讨论并行的形式,一起探究这个主题。

在这场生动的采访中,你会听到资深业内人士对广告营销行业的真知灼见,明白他对现状的理解和未来的预判;你也会在对谈中,看到编辑与嘉宾结合众多案例,针对品牌忠诚度、跨界联名热、品牌年轻化以及后疫情时代的快消营销策略等话题进行讨论。最后,你还会在对谈上看到业内人士对于广告与营销的发散性思考,讨论产品与营销之间的关系,启发你在MindTalk创意公开课Online结束之后的继续思考。

所以,无论你是对TOPYS编辑是如何做采访好奇,亦或是想要了解接地气快消营销该怎么做?7月13日的MindTalk创意公开课 Online,不容错过。

 

#设计的边界

时间 | ⏰:2021年7月20日 20:00-21:00

嘉宾 | 👨🏻:超级植物公司、大田作物设计事务所 创始人 李习斌

简介 | 📄:毕业于中央美术学院,2008年创立大田作物设计工作室,2018年创立了「超级植物公司」品牌,开始用时尚设计的方式贩卖植物。大田作物设计工作室主要从事品牌建设,产品设计,建筑空间设计工作,提倡用多源的、复合型的设计方式进行艺术和商业的创作设计。

作品曾多次获得Tokyo TDC Prize大奖,也被中央美术学院美术馆、深圳关山月美术馆等机构收藏。

在未来,我们肯定还会继续为卓然的设计买单。

但设计的打开方式有多少种?我们谈到设计时,又有什么新的解题思路。这些问题的答案,其实就在7月的第二场MindTalk创意公开课 Online里。

像打开了潘多拉的魔盒了一样,你无法预料到超级植物公司、大田作物设计事务所创始人李习斌会用什么样的设计思维来对日常的产品进行改造。用时尚设计的方法来贩卖植物,结合网络热词来设计包袋,利用传统书法来做视觉方案,李习斌在他过往的案例中给我们带来了太多惊喜——哦?!设计还可以这样做?

超级植物公司产品设计。
超级植物公司产品设计。
超级植物公司产品设计。

在这场MindTalk创意公开课 Online里,李习斌将带领我们跨越设计的多个领域,从品牌设计、到空间设计,再到产品品牌设计,先在不同设计的疆域里遨游一圈,也让「超级植物公司」和大田作物设计工作室好奇的观众们了解到这些品牌背后的故事。

TRIPLE-MAJOR项目,曾获得2011年Tokyo TDC Prize大奖。 
TRIPLE-MAJOR项目,曾获得2011年Tokyo TDC Prize大奖。 
「仁者乐山」项目,曾获得2020年Tokyo TDC Prize大奖
「仁者乐山」项目,曾获得2020年Tokyo TDC Prize大奖
「仁者乐山」项目,曾获得2020年Tokyo TDC Prize大奖

买手店品牌三域堂(TRIPLE-MAJOR)项目和「仁者乐山」项目如何获得了Tokyo TDC Prize大奖?“拔草袋子”、“植物杀手俱乐部”等产品背后的设计巧思又在哪?李习斌会带着深厚的设计实践经验与生动详实的案例与大家一起探索设计的边界。

拔草袋子。
植物杀手俱乐部

爱设计的你,喜欢新奇事物的你,还有对于品牌设计体系好奇的你你你,还有你。7月20日晚上20:00至21:00的这场MindTalk创意公开课 Online,会揭晓那些让你好奇的问题答案。

 

#NIO Life:设计管理者眼中的原创设计

时间 | ⏰:2021年7月30日 20:00-21:00

嘉宾 | 👩🏻:NIO Life 负责人 刘婕

简介 | 📄:刘婕是蔚来旗下原创设计生活方式品牌NIO Life的负责人。作为蔚来公司初创期的核心团队成员,刘婕于2016年加入蔚来负责传播,2018年开始负责NIO Life,致力建立全球设计驱动的生活方式品牌。

在加入蔚来之前,刘婕曾任法拉利大中华区传播负责人,拥有十多年打造国际高端品牌的经验。

2018年,蔚来原创生活方式品牌NIO Life正式成立。通过整合全球设计资源,在短短三年的时间里,NIO Life通过与来自英国、意大利、北欧、亚洲等地的500多名设计师和顶尖设计学府合作,出品了众多原创设计品。并且,这些设计品也得到了市场认可,NIO Life现已售出了超过300万件商品。

而作为NIO Life的负责人,刘婕将自己定位成一位设计管理者。什么是设计管理?英国设计师Michael Farry于1966年首先提出“设计管理是在界定设计问题,寻找合适设计师,且尽可能地使设计师在既定的预算内及时解决设计问题”。而随着时代的发展,一位设计管理者更需要去梳理企业内外不同设计人员的沟通渠道,更合理利用设计资源。

NIO Life与候塞因·卡拉扬合作项目。图片:NIO Life© 提供。
NIO Life与候塞因·卡拉扬合作出品的原创设计。图片:NIO Life© 提供。

刘婕在这一方面有着丰富的经历。在过去的三年里,在刘婕的率领下,NIO Life先后与设计界的诸多大师联手合作,推出联名产品。其中既有“设计界的毕加索”候塞因·卡拉扬(Hussein Chalayan)和英国工业设计师汤姆·迪克森(Tom Dixon)等知名设计师,也有不少初出茅庐,但拥有开放思维的独立设计师,更有来自蔚来社群的用户设计师……刘婕通过运用设计管理的相关技能,将众多设计师的能力汇集起来,让他们的能力得到最大限度的发挥。

NIO Life与汤姆·迪克森合作项目。图片:NIO Life© 提供。
NIO Life与汤姆·迪克森合作项目所出品的包袋产品。图片:NIO Life© 提供。

除开整合设计资源,促进多方面的合作之外,刘婕也将设计管理视作一种改变我们生活的方法论。通过与设计师和品牌进行合作,刘婕希望能够推出对使用者与环境都友好的设计。

NIO Life与英国伦敦中央圣马丁学院合作项目。图片:NIO Life© 提供。
参加项目的部分学生。图片:NIO Life© 提供。

在7月最后的一场MindTalk创意公开课 Online上,刘婕将与我们分享她眼中设计的价值、设计的趋势以及设计的温度。通过从设计的商业、合作与情感等多个维度,带你看见设计管理者眼中的原创设计

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在“买买买”流行的今日,我们总能找到一个消费的理由。

但我们更明白的是,在未来我们消费的理由会更多——产品、设计、营销、体验以及那些我们从前都不敢去想象的未知领域。通过倾听业内人士的分享,并在直播空间和他们产生实时互动,你对于未来消费市场的疑问与困惑,将变得逐渐明晰起来。

在7月的MindTalk创意公开课 Online上,我们和你一起探索:未来,我们会为什么买单?

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TOPYS. Live是由TOPYS创办的线上创意分享及艺文频道,致力于打造一个高原创、有深度、有质感、有现场体验的直播栏目。

TOPYS. Live目前内容包括MindTalk创意公开课 Online、线上看展、品牌开放日等等,我们邀请包括创意人、策展人、品牌主等在不同的实地场景里进行分享和导览,让用户可随时随地观看,轻松吸收创意新知。同时所有节目提供高质量回看。

目前TOPYS. Live已在TOPYS 官网(www.topys.cn)及TOPYS APP正式上线,更多节目与直播欢迎点播。

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