开屏暴击,淋成落汤鸡是为哪般

就在几天前,不少人在打开微博的时候都被一则开屏广告“吓”到了——一位男士淋着不知从何处来的大量水流,手持iPhone,沉默不语,眼神空洞。短短几秒的开屏引发了微博上六十多万的阅读和讨论。从文案得知这是iPhone防水功能广告,其画面过于强烈的视觉冲击力引起了大家的关注和各种解读。

有人认为这个开屏广告大可不必,直呼“离谱”,表示看不懂iPhone的意图。

“好像有个大病”

“每次看到都有被傻到”

“给我整迷惑了”

“这是什么智障行为”

也有人觉得这个开屏别有新意,兼具传播力和记忆点,还引人发笑。

“广告挺好的,场景化直击痛点”

“真有你的,把我给笑死了”

“iPhone就应该多整点沙雕广告”

“我竟然看了好几遍还想看”

广告文案是“防溅抗水有一手,放心,有iPhone。”可真的能放心吗?有人善意地提醒:“笑死,根本不能放心”,就算防水标准达到了IP68级别,但苹果(Apple)官网中也有条款明确“浸液损坏不在保修保证范围内”,因此,更有人质疑这则广告在诱导用户破坏自己的手机。

图截自网页:https://support.apple.com/zh-cn/HT207043
图源苹果(中国)官网

如果iPhone并不能做到真正意义上的防水,那苹果屡次在营销和广告中强调产品的防水性是图什么呢?肯定不是图网友的二改和恶搞。这被津津乐道了好几天的无厘头开屏广告不仅让大家趁机了解了iPhone防水的防水标准,还给网友提供了吐槽和自制表情包的绝佳素材。

图源水印
图源网络

除了微博,iPhone开屏广告也有出现在其他软件上。比如,有网友晚上在被窝里打开哔哩哔哩正想看视频时,好家伙,猝不及防地被iPhone夜间自拍模式的开屏广告中那一下子怼上来的模糊人脸和画面所渲染的诡异气氛吓了一跳。

图源水印

开屏广告(Splash Advertisement)是大多数用户深痛恶绝的设置,把满屏的内容简单粗暴地送到你的面前,不仅浪费时间,还有诱导性按钮(如“跳过”)易造成误触。不过,从APP经营的角度看,开屏页是一个重要的广告位,也是粉丝应援文化中的区域之一,日常生活中确实无法全然回避。

亦有人表示如果开屏广告可以做得更精致、更有创意,创新互更多动玩法,更符合APP本身的风格,不引起反感,那么会愿意成为该广告的转化用户。

你有看过哪些印象深刻的开屏广告吗?

 

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