蜜雪冰城的旋律洗脑,天猫国际超燃Party,藤本壮介深圳获奖丨嫉妒战报 vol.4

欢迎收看第四期嫉妒战报,来看看最近我们都找到了什么好东西?

他们或与国际大IP合作,用先锋的理念俘获了年轻人心智,或是以极低成本获得巨大传播声量,或是设计出了一个获奖的地标建筑,几乎链接起梦境与未来。

他们是谁?标题里不就是嘛。

天猫国际

别管我是谁,酷就完事了

#品牌力

去看迪士尼的新片《黑白魔女库伊拉》了么?推荐。这部电影的视觉效果美得惊人,一定要去电影院才过瘾。其中最带感的部分,就是在朋克质感的背景和华丽的大裙摆中,由奥斯卡影后艾玛·斯通扮演的普通女孩艾丝黛拉逐渐找回真正的自我,成为亦正亦邪的时尚圈大魔女。

谁的内心没有一个骄傲的“大反派”?TA强势、美丽、卓尔不群,TA就藏在每个人心中,只差一点自我觉醒的原力来激活。

 在今年618,天猫国际联合这个备受瞩目的新IP《黑白魔女库伊拉》,发起了一场名为#Made By Me#三城接力造型定制派对。在杭州、苏州和成都三座城市,发起秀出自我的时尚挑战,让每一个人都有机会体验“不敢挑战的百变造型”及“不敢凹的pose大片”。

如果你也有不敢染的发色、不敢尝试的潮服单品、不敢挑战的妆容,但却又心向往之,那么在天猫国际#Made By Me#造型定制派对,就可以把这些“不敢”统统都抛开。性别、年龄、职业……一切世俗的身份局限都不是问题。这场华丽的派对现场,每个人都散发着与众不同的美,这种美不在于外表,而是接纳自我之后的自信与力量感。

三城巡回之素人改造
三城巡回之活动花絮

选择这三座城市是有理由的,它们都有极高的包容性,能接纳不同的声音和文化,“开放”又“会玩”。身在其中,人们也得以碰撞出各自不同的精彩。尤其是在成都站,马赛克乐队燃爆全场,配合双子塔灯光show,打造了今夏最chill的蹦迪现场。

天猫国际的这个campaign做的很漂亮。在618来临时,他们并未局限在“促销”与“产品”,而是直击人心,用强互动、能引爆传播点的变装派对,让天猫国际的产品与消费者产生深度互动,也让自身时尚潮流的标签更加牢固。精准抓住了年轻一代“突破自我”的觉醒时刻,用“改变”的魅力引发人们的情感共振。同时,联动的大IP《黑白魔女库伊拉》不仅影片本身十分出彩,精神内核也高度契合,很难不让人嫉妒。

你说你更嫉妒有机会参加派对的人?确实。不过,即使没机会实地参加,你依然可以领悟天猫国际这次造型定制派对的精神:只需要一点勇气,每个人都远比自己想象的更闪耀。

 

蜜雪冰城

洗脑广告很多,让人喜欢很难

 #高传播

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜,你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜......”

是不是看到这行字的瞬间,脑海中就自动唱了起来?平价奶茶店蜜雪冰城做了一支平价MV。它用我们从小就熟悉的民谣《哦,苏珊娜!》作为旋律,配上朗朗上口的中英双语歌词和谜之有点萌的雪球小人动画,侵占了我们的大脑,也成功席卷了社交平台。

也许因为童年熟悉轻快的旋律,也许因为它只在蜜雪冰城门店中播放,没有遍布全国的电梯厢,所以这首歌并没有引起人们的反感,反而因为朗朗上口而成为了人们的青睐,甚至激发了创作欲。 

在发现了这股趋势之后,6月5日,蜜雪冰城在B站发布了堪称「万恶之源」的原版双语主题曲,这一下二次创作一发不可收拾。各种奇奇怪怪的版本也出现了,铿锵的苏维埃风、柔情似水的古风、猫语版羊语版、京剧版、古典拉丁语版,还有宅舞妹子为它编了手势舞。总之,没有这个旋律不能搭配的东西。

手势舞:

瑞克和莫蒂难逃此劫:

苏维埃特供版(这个很好听!)

蜜雪冰城乘时而起,集结14国20种语言的版本,按照每天一条的速度持续引流。还推出线下唱主题曲得奶茶活动,搭配“社死”的话题再一次引发全民讨论。

截止23日,#蜜雪冰城#在抖音上的播放量达到了51亿,B站的原版官方MV播放量超过1156w。

不仅传播声量惊人,还收获了相当正面的品牌联想和口碑,阳光、亲民、乃至文化输出

微博数据平台微观点

甚至,得到这样的评价和赞美:

双语歌曲+卡通MV+线下活动,整个campaign造价肉眼可见的低,但是成功引发UGC狂欢,配合线上线下恰到好处的宣传节奏,达成了千万预算都难以达到的效果。单就这次营销的有效性来说,蜜雪冰城了不起。

 

藤本壮介

用来自未来的建筑获奖

 #大设计

看到这个“天空之城”一样的建筑渲染效果图时,我们都忍不住深吸了一口气。

这是深圳前海新城中心地标竞赛的获奖作品「塔Tower」,获奖者是日本新生代最重要的设计师之一藤本壮介。

面对这个发展飞速的城市,他与团队提出了一个问题:“一座塔,如何能随城市的变化不断发展,同时吸引人们的注意力,就像埃菲尔铁塔那样?”于是,藤本在设计中重构了“塔”,为这种形态的建筑增添了21世纪的气质。

将这个建筑命名为“天空之城”实在是名不虚传。按照藤本的设想,这座塔的主体高约268米,由99座独立的塔型建筑共同组成。在主体的顶部,“一个又一个”的独立建筑“漂浮”在空中,聚合又分散,它既是一个单一的整体,又是许许多多建筑的集合。藤本壮介说,这个设计标志着一个多元化时代的到来。

这里有餐厅和咖啡馆,也将有一个非同寻常的观景平台和展览空间。

但是这些建筑是如何漂浮在空中的?藤本在项目中这样描述,结构上,有一个巨大的中央核心作为支撑,外围的有强大张力的缆绳转移了核心的负载,保持平衡。因此,仿佛有一个悬空的水平面,随着塔的下降而逐渐消散开。

如果从上往下看,这个形状正如九十九个岛屿漂浮在半空中,也像是一朵正在降雨的云,如同未来世界所描绘的天空之城,近乎梦幻。

我们恭喜藤本壮介在22个国家和地区的124 家设计单位中,拿下了地标建筑设计的大奖。无论这样一个具有雕塑般美感,脑洞大开的天空之城是否真的会成为现实,但内心已经忍不住期待起来了。

PS.

在深圳前海新城中心这场地标竞赛中,藤本壮介其实得了第二名,在惊讶中查找第一名时,发现评委没有选出来,第二名就是本次设计的最高殊荣。第二名的获奖者有两个,另一个是Snøhetta事务所及设计师Kingsley Ng合作设计的建筑:「月 Lunar」。

月 Lunar / © Snøhetta + Kingsley Ng

在这个建筑中,建筑师对“地标”的理解不仅是特定区域的标志,更应是一个时代的象征,尤其是所处时代科学技术的缩影。而「月」,意在成为数据时代的象征,反映深圳大湾区乃至全中国的信息数据技术水平。它也像是一艘船,将信息传递到世界各地。

无论是哪一个获奖作品,都展示出建筑师超凡的想象力和对未来的思索,希望随着技术水平的进步和城市的发展,我们能够亲眼见证这些有趣有概念的建筑落成。

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