“国家队”下场搞副业,阿Sir请你喝咖啡

噱头越来越多,情怀牌也屡见不鲜,跨界联名更是两只手的数不过来。事到如今,似乎已经没有什么东西能够轻易让我们感叹“活久见”了。

——本以为,本以为。但是看到国企事业单位纷纷下场搞副业,还是不得不感叹一句:魔幻跨界。

伴随着TVB长大的一代应该都在内心某处给“阿Sir”们腾了一块地儿,记得永远热血、永远身穿警服的吴卓羲,去到HK也少不了去油麻地警署门前打卡。但别以为“ICAC的阿Sir请你喝咖啡”这句经典台词只是一句调笑,杭州拱墅公安就真的把咖啡店开进局子了。

去年8月,在杭州市拱墅区祥符派出所二楼,一家名为“Police Ideal Space”的咖啡馆刷爆了本地吃货圈,打响了杭州派出所开设咖啡店的先声。店内占地65平方,主要划分为三块:休闲小零食、咖啡水吧、休息区。考虑到派出所民警的上下班时间,咖啡馆的营业时间定为7:30-19:30。

咖啡店主打小而美的风格,在饮品供应方面基本与普通咖啡店无异。虽然是“副业”,但也毫不懈怠,对门店设计、货品外观进行了统一协调的VI包装。不能说多有创意,但绝对够诚意。

沿着拱墅区继续向前,走到湖墅南路337号的米市巷派出所,又能发现一家开在“局子里”的咖啡店。

这家名为“一米阳光”的咖啡店,业务还进行了垂直划分,专注港式茶饮,提供咖啡、丝袜奶茶、杨枝甘露、鸡蛋仔、咖喱鱼蛋、菠萝油、甜品蛋糕等近50种食品类型。 

如果说以上的派出所咖啡店只是试水或探索,那么6月15日拱墅公安分局官宣的这家分局咖啡店可就更有模有样了。这家大院里的咖啡店并取名为“拱墅公安,咖啡伴你”(Coffee Benny),本以为是雷声大雨点小,但看了官方释出的实景图以及网上邻居们的repo之后,不得不说真的非常专业化。

咖啡店主要划分为六个部分,除了花园之外,还涵盖了休闲饮食区、亲子活动区、预包装食品区、现场制作食品区和操作区,每个区域都有不同的空间设计和人员安排。

在绿树夏花掩映之中漫步花园,推开咖啡店的玻璃门,就能进入这个新的休闲空间。

除了传统的饮食和包装区域之外,最值得一提的当属亲子活动区。考虑到警察繁重的办公任务,可能无法准时上下班,如果有亲子活动或想要给儿童一个安全、舒适的场所,这家大院咖啡馆就能满足这一需求。

在视觉设计上,咖啡店统一以蓝色、红色为主色系,戴着警帽、抱着咖啡杯的小熊形象也被应用于饮品外观等多类包装之上。

@pink顶顶

警察局为什么不约而同地干起了“卖咖啡”的副业?据悉,这是警方为了将爱警惠警落到实处,也为派出所建立五小工程样板。你追我赶的普惠“内卷”,催生了魔幻跨界新形态,不亏不亏。

除了卖咖啡,中国邮政瞄准快乐肥宅市场,靠“卖奶茶”成功出圈。

在福建福州,中邮大药房开起了名为“邮氧的茶”的新式奶茶店,就连包装也都有邮政内味了。网上邻居们纷纷开始给“中国邮政”官微留言,“听说你们开店啦,买奶茶可以包邮吗?”“加盟邮政奶茶店提供编制吗?”

小红书上有大量的“邮氧的茶”打卡攻略

据《光明日报》报道,中国邮政福建公司已经辟谣称奶茶店并非邮政业务,为中国邮政福建公司入股的中邮恒泰药业开办的业务。但大家都表示“不听不听”,依然自顾自地产出段子,助力这次“跨界营业”迅速出圈。

同样,下场搞副业还搞得有声有色的“国家队”成员还有中石化。

去年年底,世界500强中位居第二的中国石化官宣卖咖啡,和连咖啡携手创立全新品牌“易捷咖啡”。在加油站喝咖啡,不再是美国丽人的专属。

那些爱闻汽油味,甚至想尝一尝的消费者们,也可以完成这个美梦了。中石化加油站推出的系列产品,正是以燃油编号命名的。这些咖啡产品92#(人气饮品)、95#(风味咖啡)、98#(经典咖啡),高度融入场景,甚至还提供外卖配送服务。

易捷咖啡95#香草拿铁

早在咖啡试水之前,中石化还在疫情期间引入了“卖菜”业务,在北京340家加油站提供“安心买菜”综合蔬菜包。不下车不开窗,一键送到后备箱。加个油,顺便把新鲜蔬菜拖回家,岂不是一举两得。

同时,中石化还打起了自建平台和社交电商的主意。

中石化旗下跨境电商平台“易捷海购”做得如火如荼,成为了解决员工佳节福利的一大途径。同时,还推出了“易捷赚客”这个玩法,依托中石化全国几十万的员工进行“分享赚钱”。用户只需要领取购物推介的任务、拉上好友在社交网站完成口碑营销,就能提升等级并从中获利。不只卖货,还跟风登上社交电商的快车,拼多多的快乐,中石化也能给你。

国家队下场搞“副业”,原因也是显而易见,都是为了在如此内卷的形式下奋力冲一冲KPI。只是对他们而言,牟利并不是主要目的,而是为了从解决职工需求着手,再进一步触达爱民惠民的阶段,进而收获知名度和美誉度。

对于“国家队”来说,他们在跨界营业这条新赛道上具有先天的优势。背靠着经久累积的强大资源,拥有大量可供挖掘的品牌文化,只要能盘活全国千万计的各个站点,打造一些切中消费者痛点的新动作,再辅以专业化包装,一定能使得消费场景焕发新的生机。

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