被C罗嫌弃的可口可乐,在反向营销的路上越走越远

是什么,让可口可乐一夜之间市值蒸发40亿美元?

是什么,让欧洲杯各路球员在激烈的比赛之余还玩起了模仿接力赛?

这一切,都要从本届欧洲杯葡萄牙队对阵匈牙利队的赛前发布会说起。

作为本次欧洲杯的赞助商,可口可乐自然是无处不在。而彼时,当葡萄牙队明星球员C罗看到桌上摆了两瓶可乐时,第一反应居然是一脸嫌弃地将其移走。这也就罢了,随后他还拿出矿泉水瓶握在手中,对着镜头示意自己只喝健康饮品,真有些“三分薄凉,三分挑衅和四分漫不经心”。

不八卦的人都是相同的,而爱玩梗的人更有各有各的不同。吃瓜群众再也坐不住了,反手就是漫天遍野的表情包和鬼畜视频。

如何简单粗暴地证明你是C罗的粉丝:

真实的C罗,永远滴神(自由女神)

调侃屈从于金主爸爸的KOL和真实名流之间的差距:

还有明明与百事可乐毫无关系,仍然坚持随时随地磕对家CP的网友:

可口可乐说:“我战无不胜”,百事可乐说:“嘻嘻,你又能拿C罗怎么办呢?”

以及磕自己和C罗的CP的:

沙雕网友非常入戏地搞了一出跨越时空的生活小对话:“C罗,把可乐递给我好吗,谢谢。”

甚至有人把自己变成C罗,进行情景再现的:

直接把另一个赞助商喜力啤酒也拉下了水,而大桶矿泉水以风云不动安如山之姿立于中央,仿佛在说“任世间软饮三千,我只取一瓢矿泉水饮”。这鬼畜的情节好像又有几分残酷真相的味道:生活就像C罗面前的那些软饮料,你越推它越有。

还有些看热闹不嫌事大的网友调侃,输球的葡萄牙队宛若一个人的孤单,而可口可乐总部却是一群人的狂欢,太笋了:

甚至于这场玩梗大赛还加入了一些高级玩家,明星球员们直接在原版场景下来个情景再现。

在赛后的新闻发布会上,比利时前锋卢卡库、法国中场博格巴和意大利球员洛卡特利甫一落座,就开始不约而同地挪动饮料。

“有效模仿”来了,超有事业心的乌克兰队队员亚尔莫连科反向模仿,将可口可乐和喜力分列镜头左右,并发出招商邀请:“二位如有广告拍摄需要的话,我很欢迎哦。”

说委屈吧,可口可乐也是真委屈,同喜力共为此次欧洲杯赞助近20亿欧元,镜头还被“一剪没”。第二天起来,市值大量蒸发。但这一波调侃可口可乐的反向营销,反而增加了其话题度。只要你还在网上冲浪,就算不看欧洲杯,也会被铺天盖地的“可口可乐”词条刷屏。

可口可乐也马上接住了梗,回应说“每个人都有权选择自己的饮料偏好,出席我们的新闻发布会的球员会得到水,还有可口可乐和无糖可乐。”言语大方得体,又将梗融入地毫无痕迹,于是 #可口可乐回应C罗拒绝与可乐同框# 被自来水们顶上了热搜第一。

而它们还真的不止是说说而已。网友发现在一些欧洲超市,可口可乐和矿泉水开始打包销售。买大容量可乐,你会获赠一瓶矿泉水,给消费者带来一些生活幽默感,并为这一事件持续保温。

可口可乐这波反向营销,生动地诠释了什么叫“黑红也是红”。本来是一件略带尴尬的负面事件,但却因为开放的玩梗态度、高度的营销网感,赔了夫人但未折兵。反而轻易夺取了年轻人的注意力,收获了一波新热度。

而网友们对这件事的兴趣有多高呢?即便C罗拒绝可乐的事件已经过去快一个月了,但在28日葡萄牙队遗憾告别欧洲杯之时,外网又开始了看热闹不嫌事大的恶搞。这一次,C罗和可口可乐身份互换,可乐一报移开之仇。可口可乐这一波深入人心的反向营销,彻底让它和C罗”相爱相杀”的梗过不去了。

可口可乐,真有你的。

你可能对这些感兴趣
    他们用马赛克,弥合街道的伤痕
    当玫瑰在坑槽盛放
    by 緑 midori
    5 评论
    76 赞
    61 收藏
      一闪一闪亮晶晶,装置长出小眼睛 (⊙m⊙)
      一点点创意,就有不一样的体验。
      by 傅悉汀
      2 评论
      54 赞
      23 收藏
        杯子里,有一群开「茶话会」的小动物
        水产公司都干嘛去了?
        by 拭微
        9 评论
        110 赞
        88 收藏
          中华大流行,正在日本野蛮生长
          在涉谷,青岛啤酒之歌响彻街头
          by 緑 midori
          13 评论
          50 赞
          31 收藏
            “你赶地铁的样子,好像奥运选手冲线哦!”
            来自插画师的奥运会狂想。
            by 拭微
            10 评论
            211 赞
            115 收藏
              abC艺术书展,是大型“劝学”现场
              先买回家,看不看另说(看!)
              by 緑 midori
              7 评论
              52 赞
              35 收藏
                10点啦反正没人找你,不如充实自己(不是
                夏日之后,让你成为职场皮卡丘!
                by 未知商店 | MINDSTORE
                1 评论
                54 赞
                50 收藏
                  有了这份书单,“夏困”根本不存在|未知商店
                  看了更睡不着、更不想睡了。
                  by 未知商店 | MINDSTORE
                  2 评论
                  96 赞
                  96 收藏