一支父亲节广告,怎么能让眼中进了砖头?

我们总是找不到一种正确的方式来表现父爱。广告作为情绪的凝聚体,尤为苦手。

父爱的质感是粗粝的、清冽的,一加滤镜就让人浑身不适。父爱的表达静水流深,看不出捉不到,很难提炼出瞬间的感情爆发,甚至偶尔的细节,也常常潜藏在似是而非的表象之下,让人怀疑它的存在,却又忍不住寻求认可。

父爱究竟是什么样的?如何在短时间里浓缩这种成分复杂的情感,并显得真实、深情、毫不做作?

法国知名的旅行箱品牌Delsey,在2018年曾为我们带来了一个成功的范例。

男主角是一个普普通通的巴黎打工人,过着996的生活,难得和家里联络。

某天深夜,他在公司加班时接到了一个电话,带来有关父亲去世的消息。男主回到家中,怅然若失。从他和母亲的对话中,能得知父亲是一个活力四射的探险家——却不一定是一位合格的父亲。

母亲告诉他,父亲给他留下一封信,上面写着,有一笔巨大的财富藏在一只Delsey智能拉杆箱中,并发给主角旅行箱定位,只等待他亲自找到。

男主即刻踏上行程,开始追逐父亲所说的巨额遗产。在这个过程中,主角都有那些特别的经历?旅行箱中的财富是什么?父亲从未说出口的爱,究竟是什么模样?也许你很快就能猜出答案,但是并不妨碍它所带来的感动:

Delsey说,这是一个温情的冒险故事,想要告诉我们,最重要的不是目的地,而是旅程。不过比起这个平凡的鸡汤解读,其中蕴藏的情感线暗流涌动,更令人动容。

我们看到了男主的改变。被困在办公楼中的主角一开始显然只是被父亲所说的“巨额遗产”打动,他甚至从未想过,在他眼中总是缺席的父亲,会那么希望他也能走过父亲走过的路,遇见父亲遇见的人。

在前进的道路上,男主角逐渐打开了自己的世界,全身心地享受着这一次的冒险,他不仅外表越来越像父亲,也在前行的途中与父亲达成和解。而这一切改变的源头,正是父亲离世时留下的爱与期待。

这支广告的产品植入也可以说是教科书级别。在广告里我们看到它不仅相当抗造,而且能接入互联网,拥有全球定位的行李箱系统。

更重要的是作为贯穿全篇的重要线索,旅行箱在这里就是父亲遗志的寄托。也许一开始我们会好奇旅行箱中装着什么,但随着行李箱引领的行程在持续,其中的物品的确不那么重要了,它以一种更具人情味的方式,融入到了整个旅程之中。

很高兴Delsey找到了一种父爱的正确打开方式,让它显得真诚又动人。

也许父亲不会事无巨细地表示关心,但他总是默默在身后,看着你艰难坎坷地前行之路。迷茫时他偶尔出现,划出方向又离去,不会为你背负行囊,也难得在耳边加油打气,有时甚至让你怀疑他的存在。但在你翻山越岭到达其中一个节点时,却看到他在那里留下张小纸条:“干的不错。”

他永远惜字如金,永远不动声色,但会偷偷为你骄傲。他不善表达,但就在眼前的只言片语和你未知的遥远凝视中,藏着伟大而深沉的爱。

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