看,你吃的每一份沙拉都是小小人为你准备的

最近独立战略公司柯林斯(Colins)为轻食品牌Sweetgreen进行了一次品牌重塑,为其注入幽默和功能性。通过插画和摄影两种表现形式、SweetSans和SweetFace两种字体更新了品牌的标识系统、广告、社交媒体、数字平台、包装、团队制服。

Sweetgreen是一家由乔治城大学的大学生毕业后创立的美国连锁轻食品牌,最初只是开出了一家500平方米的餐厅,以有机农产品制作的沙拉为主打产品。目前已经开出了超过120家门店,为当地消费者提供在地的优质食材制成的创意轻食。

当Sweetgreen越来越受欢迎,其执行创意总监托马斯·怀尔德称:“我们现在需要将更多人的生活与好食材联系在一起,这是我们的使命。”因此,全新的品牌识别系统被提上了日程。柯林斯公司介入后意识到了,对于消费者而言,Sweetgreen的绿色元素是他们最熟悉的,如果能在此基础上把Sweetgreen现有的核心元素继续放大、强化,建立一套多样化、灵活的品牌识别系统,Sweetgreen将会以更好的一致性与逻辑性来应对市场的各种机遇和挑战。最终目的还是希望通过这套品牌识别系统准确地传达出Sweetgreen愿景是让好食材得到更好的发展。

Sweetgreen的新字体灵感来源于洛杉矶各处常见的标牌字体,而Sweetgreen的总部正好就是在洛杉矶,于是柯林斯公司和字体公司MCKL Type以此为灵感合作制成了SweetSans字体。另一款新字体SweetFace则是在字体公司Colophon所设计的Grenette字体的基础上演变而来。柯林斯公司称这套新字体是“旧式衬线字体与当代品牌的全新想象,会让人们想起来厨师食谱中的独特排版与手写字体。” 新字体在字母组合与文字标记上表现得更轻松、大胆。

这次品牌识别系统中最亮眼的表现莫过于插画师Min Heo为Sweetgreen创造了一个世界,画下一个个可爱的小人与不同季节的蔬果互动,人与天然食材的亲密关系在这轻松、明快的插画中不言而喻:

在Sweetgreen吃到的每一份沙拉都是小小人帮大家认真准备的哦,款待食物的真心又多了几分。

春天的滋味就在饱满的豆荚里,一颗都不想放过,张开双臂拥抱天然的味道;夏天的惬意尽在西瓜最甜的那一口,在瓜囊里打个盹儿,闭上眼就掉进甜美的梦;躲在红薯背后跟你躲猫猫就是故意要被找到,毕竟谁都不会错过秋日红薯的香甜;戴起长长的围巾被南瓜压住了,就是要提醒你冬天来了,煮碗南瓜浓汤暖暖胃吧。

柯林斯公司表示,他们既想表达出Sweetgreen对土地、农民和普通人的尊重,也想要提醒人们,不能忘记食物的趣味性,吃好吃的能让人感到愉悦,希望能通过插画给消费者带来一种轻松的幽默感。看完Sweetgreen的插画,下次减肥“吃草”的时候感觉可以少一点“万念俱灰”的心情了。

除了字体和插画,柯林斯公司还为Sweetgreen重新调整了摄影和色彩搭配的方案。蔬果本身成为摄影的主角,字体配色也与蔬果对应起来,把天然食材的本色展露无遗,右下角还标着食材的原产地。画面清晰、干净,就好像是刚从地里挖出来的胡萝卜、摘下来的草莓洗洗干净就会被送到每一份Sweetgreen的沙拉里。

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