做一个好看的播客,其实也不难

一个共识是,为了不被这个倍速发展的时代落下,每一个人都被爆炸的数据裹挟着加速奔跑。“安全感”来源于信息的接受:切中要害的第一手新闻让你明白自己和世界的联系还是如此紧密,散漫而不甚及时的讯息也能给人一种忙里偷闲的治愈感。这也是为什么人们即使不看手机也要塞上耳机,眼球和耳朵总有一个要在路上。

“不见其人但闻其声”,这让播客注定是一个神秘而浪漫的载体。通过数据流量传来的声声漫谈,是科技赠予嘈杂时刻的片刻幽雅。

播客节目《TOKYO STATION》第一季封面设计 by Fouder

2020年,美国播客广告收入增长了19%,网飞宣布将推出新的内容服务N-Plus并将播客作为重要内容,苹果发布播客订阅服务……在这一趋势下,越来越多KOL和品牌进入播客,播客生态所获的机遇越来越多。通过音频内容抢占市场的重要性自不待言,但别忽略了,这一届听众对“能看见什么”也同样挑剔。

Mother为美国苹果播客上排名第一的小说播客Realm(前身是Serial Box)重新设计了一套视觉识别系统,或许能给你一些灵感。

Realm意在为听众打造一个科幻世界的避难所,让他们得以在此开启“逃避现实、心理世界构建过程中所经历的旅程”。这套新视觉也围绕着这种神秘又迷幻的氛围进行构建。

Wordmark选用了Libre Baskerville字体作为标准字,带有友好、奇特的风格特征。同时,这套字体常用于书籍设计,暗示了这是一个讲故事的载体。Mother表示希望观众们一起跳入“兔子洞”,沉浸在听觉故事的魔力世界中。

吉祥物Ruby由首字母「R」变形而来,整体圆润和缓,带有一丝俏皮与可爱。它坐在前面,伴随着听众的音频旅程,该形象也被运用于logo中。

不同于社交类软件常用的蓝色,mother将紫色定位这一科幻播客的主视觉颜色。Mother表示,图标的创意来自于魔术、能量以及擅长处理光与空间关系的现代艺术家詹姆斯·特瑞尔(James Turrell)。而紫色能给人以魔力、灵性、创造力和未来感的想象。在手机的深色模式下,当搭配接近黑色背景,橙色将成为米白色的互补色,起到一个奇特又醒目的视觉效果。

同时,运用了圆形、菱形、拱门、弹簧等形状的变形,并通过对这些颜色进行发光、放射、渲染等色彩处理,模拟了一种未来世界云谲波诡的建筑风格。

Mother Design: Realm visual identity (Copyright © Realm, 2021)

门户般的图形,象征着进入形而上学领域的入口,也带有强烈的神秘主义色彩。

Mother Design: Realm visual identity (Copyright © Realm, 2021)

户外广告牌,也将这种游离于虚实之间的神秘美学贯彻到底。乍一看像一个流动的漩涡,以一种奇特的波长在诱人靠近。

这一视觉识别系统也运用到了产品的周边之上,如卫衣、帆布包、香薰,就算对品牌本身不熟悉的消费者,应该也会被其“颜值”所吸引。

Mother为Realm所进行的视觉设计,不妨作为一个播客品牌包装的最新范本。

虽然国情有别,很多栖息于podcast、甚至于喜马拉雅等平台的播客频道并没有如此自由的空间施展视觉功力;或者更多的是力图打造陪伴型、发展尚且稚嫩的轻度播客,根本不会考虑户外广告或周边包装。但是,在当下的消费风向之中,长音频赛道必然具备深耕的价值。要在视觉上跑出辨识度,Mother给的这个思路也算是一个完整的参考答案了。

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