这次，Apple把店开进宫了
什么样的线下门店会是你喜欢的风格？
之前讨论过焕然一新的施华洛世奇线下门店（戳此回顾），有读者表示“美得虚幻不实”，还有读者表示“有点朝GUCCI的风格靠拢了”，品牌特色消解了。这次，让我们先选择性忘记这种“金碧辉煌”带来的感官冲击，来看看极具文化气息的苹果新门店。
5月27号开业的Via del Corso新门店，位于意大利中心区域，是苹果在意开设的第17家门店。选址和修复旨在表达对罗马丰富的艺术和文化历史的敬意，也是迄今为止最重要的建筑修复项目之一。
这家位于罗马的苹果商店，真真儿是“把店开进了宫”。
在新生中，
聆听旧日文化景观的回响
穿过Montecitorio 广场，漫步意式风格的历史街区，你将会与这座流动的盛宴不期而遇。
这座名为马里诺利宫（Palazzo Marignoli）的建筑最初可追溯到16世纪，最初作为一座教堂运营，直到1617年大火摧毁了这座建筑。之后由建筑师朱利奥·波德斯蒂（Giulio Podesti）进行了第二次翻修，改建为马里格诺利宫。除了菲利波·马里尼奥利侯爵等名人的住所之外，同时也是罗马最著名的集会场所之一Aragno咖啡厅，吸引了众多的艺术家、作家和演员的光顾。
这里有古典浪漫的露台，有热烈的私人舞厅，庭院中树木郁郁葱葱。而文人雅客穿梭期间，谈论彼时最流行的诗歌与剧本，任由肆意的笑声回荡在街区上空。是不是颇有些《福楼拜家的星期天》的感觉？
而改造后的门店，依旧保持了独具特色的历史痕迹。顾客可以踩过当地的卡拉拉大理石，沿着一条修建于1888年的纪念楼梯去到苹果技术支持中心——而这之前是侯爵的舞厅。
大型玻璃窗面向德尔科索大道，自然光倾泻下来。宫殿中心的庭院，也是一个历史悠久的修道院的遗迹，笼罩着香樟树的香气。而在一楼，沿着外部景观露台的入口拾级而上，能看到满眼的茉莉花藤蔓和橄榄树，苹果用这一绿植设计与彼时的罗马遥遥相望。
内部空间也融入了古典主义美学，在大厅上方一个细节复杂、精心修复的几何天花板被保留了下来。
存续文化，
展现现代科技商店的活力
苹果除了按照实用需求对于建筑空间进行重新改造之外，还修复了原存于宫殿中的几件艺术品，以期实现文化的存续。其中包括意大利画家非洲裔巴萨尔德拉（Afro Basaldella）1950年创作的多幅涂鸦板，以及两幅大型天花板油画——法比奥·西波拉的《黎明》和埃托雷·巴列里尼的《黄昏》。而这些艺术品被精心融入苹果新空间的设计中。
艺术家作品和历史墙纸带着浓厚的文化气息，意在唤起顾客对于意大利文化发展的兴趣。但作为一个现代商店，它也有别具匠心的新设计。
苹果在这个新空间宣告了即将推出的“今日苹果罗马制造（Today at Apple Made in Rome）”计划，旨在为罗马的年轻人在疫情封锁之后提供一个新的集会空间。这个集会将邀请40多名当地艺术家进行主持，他们涵盖音乐、艺术和设计、内容创作和视频等领域，将为艺术文化交流提供新的灵感。
该店还将免费举办“今日在苹果（Today at Apple）”课程，内容涵盖摄影和视频、音乐、编码、艺术和设计，通过体验和交流课程给潜在顾客带来知识分享，同时进一步宣传品牌。
你玩手机的地方，可能曾经站过罗马19世纪最知名的艺术家。他们也许曾在这里拿着酒杯觥筹交错，将彼时五光十色的文化景观一一道尽。而现在，一家颇能代表科技发展前沿的品牌入驻于此，又将塑造别样的现代消费场景。
这种融合在地文化的门店风格，你喜欢吗？
