球迷间的勾心斗角,都在这支TVC里

夏天来了,睡前不来点啤酒吗?

曾听人说,人生最好的状态恰如微醺。尽管极有可能只是“酒鬼”们找的理由罢了,但忙碌一天之后,谁能抗拒治愈人心的绵密泡沫和随之而来的麦芽香味呢?

最近闲时都爱来一瓶罗斯福10#,麦香味十足,苦味中透着一丝回甘,恰好能驱除一些深圳连日骤雨带来的黏腻感。不过要是你不爱喝黑啤,想找一款酒精度数没这么高、又能在便利店轻易买到的高性价比啤酒,那么喜力应该会是一个很好的选择。

香熊的台词道出了多少人的心声。

“敞开新世界,当然是喜力”就算没喝过喜力啤酒,应该也听过这句耳熟能详的广告词。它们还有一句slogan是“无论在何地,共享一瓶喜力”,乍一听颇有些“海内存知己,天涯若比邻”的意味。这个来自荷兰的著名啤酒商,一直瞄准的就是全球市场,试图以独家A酵母技术俘虏不同地区酒友的味蕾。

体育狂欢之后多巴胺分泌最旺盛,无疑是欢聚畅饮的最好前奏,喜力自然不会放弃这个场景。因此,喜力与欧洲冠军联赛建立了至今长达二十六年的合作关系。在最新的TVC里,它们也以“看热闹不嫌事大”的娱乐精神调戏了一把球迷们。

这支TVC的名字叫做《Finally together》,一个非常符合喜力市场定位的主题。但看完TVC,再回看这个立意,不免让人叹一声“夺笋啊!”

喜力这支TVC,就是球迷之间的“勾心斗角”实录。

免费送披萨给你的老板会是好人吗?当然,但他那点恶作剧的小心思也拦不住。当法国球迷拆开披萨包装,准备迎接一个美好的夜晚时:Surprise!偌大的“意大利万岁(Forza Italia)”映入眼帘。球迷与球迷之前的暗箭交锋,让人恍然回到2000年欧洲杯法国和意大利的巅峰对决。这(由番茄酱精心炮制的)血淋淋的红色大字是在报复特雷泽盖凌空抽射打进金球、助法国队夺得第二座欧洲杯的多年余恨吗?

那边有分文不取的披萨老板,这边就有主动为没带雨具的情侣提供雨伞的和蔼可亲的超市店员。还是店内的最后一把,Lucky!但是别忘了,刚过去不久的2020欧洲杯中,俄罗斯球迷对于B组第一轮小组赛就输给比利时可是“怀恨在心”。不信抬头看,伞上这熟悉的白蓝红配色和士气高昂的“GO RUSSIA”,要说是巧合,谁信啊!

相爱相杀的德国和波兰球迷永远也不会令人失望。早在2008年,波兰首次跻身欧洲杯决赛圈之时,梁子就结下了——波兰某报刊登出一张PS过的照片:波兰队主帅本哈克两手分别抓住德国队主帅勒夫和队长巴拉克的头,并配上了“提着他们的头回来见我们”的标题。

正主宣战,粉丝跟上,宿敌相遇,分外精彩。在布满德国国旗彩带的庭院,四个服化道全部就位的波兰球迷试图进行自拍。这一行为就够挑衅了不是吗?一位德国粉路人主动提出可以帮忙,但请看看她拍的是什么:好家伙,背景整个一飘扬的德国国旗。卡点的出现时机和恰好的画面构图,很难不怀疑是团伙作案。

然而,球迷之间这种看似友好互动、实则暗流涌动的“勾心斗角”,居然导致了“你中有我,我中有你”的融合局面。喜力这支TVC想表达的核心思想“最后我们站在一起(Finally together)”以及下半句“再次成为对手(to be rivals again)”,就这么轻巧又精准地道出来了。

正如苏格兰球迷放在冰箱里那一杯彩蛋般的喜力啤酒,上面贴的便条一样——“享受比赛吧!”就算永远不能轻信对家的善意,也可以相信狂欢之后那一杯冰啤酒。毕竟观看赛事和取悦味蕾都是通过感官刺激来获得快乐,不是吗?

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