敦煌市博致歉并停止联名合作、“比亚迪广告门”大结局、艾菲奖新增私域类奖项 | What's up

创意人在天马行空的同时也得看看脚下的路有没有走歪,大开脑洞也要把握尺度。创作不易,一起看看最近广告界的红黑榜,一是敲响警钟,二是看个风向标。哪些事情绝对碰不得,哪些事情值得看看。

从故宫的口红和雪糕到三星堆的考古盲盒,历史文创IP玩得不亦乐乎,理应是喜闻乐见的事情,敦煌电子烟联名却“翻车”了;广告公司得小心了,不然很可能就会被假章忽悠进“比亚迪广告门”;用户流量的饱和,广告营销越来越难做,那么私域营销是时候提上日程了。

 

黑:敦煌市博致歉并停止联名合作

#文化

5月13日,敦煌市博物馆、敦煌市广至传媒会展有限责任公司发布《关于铂德公司IP授权的联合声明》,针对该合作所引起的负面影响向公众致歉并立即停止铂德(深圳)公司的电子烟项目授权工作,表示未来将做好审核,监管,更加注重弘扬敦煌文化的正能量。

图片来源:搜狐

自敦煌市博与电子烟品牌达成IP授权合作以来就引发了多方热议,北京青年报刊、中国青年报等媒体指出,对青少年有着重要教育意义和文化传播意义的敦煌市博与电子烟联名,把敦煌代表着的悠久历史文化和电子烟的危害性混为一谈,不仅容易对判断力不足的青少年产生误导,还损害了敦煌历史的价值与形象。

跨界的双方搞联名、卖创意可以尽情发挥创意,但创意的无限可能性不代表不需要把握尺度,做前请三思是否有踩到法律法规的红线,有些热度可蹭不得,有些潮流可不能赶。

 

黑:“比亚迪广告门”大结局

#广告

2018年起由比亚迪几份声明揭露出来的的造假“广告门”,在历经三年后终于看到了结局:主犯李娟通过冒用比亚迪的品牌、擅自成立办公室、自称负责人伪造公章签订合同、向广告公司许诺等一顿操作,骗取高达1.75亿元的钱财,最终在今年5月14日,以合同诈骗罪被判了有期徒刑十四年。

当年比亚迪的两份“免责”声明称,有一位名为李娟的人以及名为“上海雨鸿文化传播有限公司”伪造比亚迪的公司印章、以比亚迪的名义与多家公司、机构开展了很多广告宣传合作业务,包括在多个地区做经销商活动、广告投放、赞助球星等,对于上述行为,比亚迪均表示不知情,且与比亚迪无关。

图片来源:新浪科技

现在主犯的判决是定了,但被卷入“比亚迪广告门”多家广告公司和比亚迪僵持多年至今还没有一个定论,还很可能无法翻身。这些广告公司长期处于经济纠纷、法律诉讼之中,被拖欠高额的广告费,甚至还陷入了失信、限高、强制执行的局面。

后果之严重,分分钟拖垮整个公司,各位广告人可要小心这种广告圈“双面人”、老赖,规范合作流程、谨慎评估合作方等基本工作还是要上点心啊。

 

红:艾菲奖新增私域类奖项

#奖项

对互联网公司而言,品牌用户的增量在18年左右差不多到了一个天花板,除了要另辟蹊径获取更多新用户之外,也会把重点放在挖掘老用户的价值。这也就是近几年的热词:私域营销(Private Traffic Marketing)。

私域营销已经成为今天品牌和企业在做用户运营时最核心的能力之一,希望能从老用户身上稳定、精确、较容易地传递品牌的营销信息,说白了就是让忠实的老用户来为品牌背书。

图片来源:网易

虽然大家对私域一词并不陌生,但具体怎么做、怎么才算做得好,不一定每个人都知道,这时,一个较为权威的说法就很重要了。艾菲奖(EFFIE AWARDS)作为致力于领导和发展实效营销的全球性非营利机构,当然也观察到了私域流量的风口,今年增设了两个奖项来衡量、表彰私域营销的优秀实践。

1.实效增长-私域增长类。

该类别表彰以数据和技术为支撑,积累并运营品牌的私域资产,在用户不同生命周期阶段采取的有效营销手段,获取新用户同时激活老用户产生新价值。

2.创新突破-公私域联运类。

该类别表彰通过有效的公私域联动运营,为品牌实现最高效的公域引流与私域用户积累,进而为品牌带来基于公私联运的显著用户或销量增长。

可以期待一下获奖者是如何充分利用用户数据、用户行为、私域用户,以达成品牌认知、拥护和忠诚,及销售转化的目标,有关行业/领域的朋友们记得做好笔记!

 

资料来源:新浪财经、新浪科技、界面新闻、艾菲奖官网。

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