面对这不友好的世界,她们陪你一起“打怪”

命运并非偶然,是选择使然。

全球知名护肤品牌SK-II旗下的SK-II STUDIO电影制作工作室推出了《VS 改写命运》系列动画短片,此作品联合了Imaginary Forces、Passion Pictures、Platige 和 C3X TYO 等世界顶尖制作团队共同制作,意在探索女性主宰人生的不同命题。

“改写命运”是SK-II一直以来的品牌哲学核心,SK-II一直相信女性拥有改变的力量,可以支配自己的人生。SK-II也看到了社会给女性群体施加的压力和束缚,并在历年来不同的内容策划中鼓励女性永远可以做出自己的人生选择。

SKII STUDIO在今年3月首次发布作品,由是枝裕和导演的《The Center Lane》(中央泳道)提出“命运并非偶然,是选择使然”的理念,见证日本游泳选手池江璃花子重返赛场的故事,而《VS 改写命运》系列动画短片也将延续这一理念。

《VS 改写命运》以六组奥运选手为主人公,通过动画与真人结合的形式讲述她们所面临的困境。即便她们都是体坛中成绩斐然的人物,性别也不该成为一种“原罪”,但她们也和大多女性一样遭受着“身材羞辱”、“情绪污名化”、“网络暴力”、“女性刻板印象”等恶意。作品中表露出了她们内心中真实的困惑、挣扎、恐惧,也能看到她们是再次成为自信、坚毅、勇敢的自己。可以预见女性观众会在兼具震撼与感性的画面中产生共鸣、获得属于自己的力量与启发。

当你自我怀疑时,回头看看你曾经坚定的步伐

01 石川佳纯 VS 压力 

探索自我极限,诠释精彩人生

02 日本火鸟排球队 VS 极限

拥抱内心让我们拥有温度

03 高桥礼华 松友美佐纪 VS 机器

规则之外,我的力量掀起万丈波涛

04 马西娜·梅达 VS 规则

我的“美”由自己定义

05 西蒙·拜尔斯 VS 网络暴力

评判外貌只需一秒,而实力成就一生

06 刘湘 VS 颜论

 


 

《VS 改写命运》系列动画短片于5月1日正式全球发布,SKII和中国免税品集团同步在海南海棠湾免税购物中心设有同名主题的快闪店,通过AR和游戏的方式为消费者提供非接触的沉浸式的购物体验。为了真正做到身临其境,这个快闪店还提供通过微信小程序“进入”动画世界的互动,和奥运选手们一起“打怪”。

除此之外,SK-II还将成立“Change Destiny”(改写命运)基金,SK-II STUDIO每一人次观看都将成为1美元的捐款,上限设定为50万美元,用以支持全球各地的女性改写自己的命运。

今年3月,SK-II成立了自己的电影制片部门SK-II STUDIO,未来将汇集全球知名的电影制作人、动画创作者、音乐人以及其他内容创作者,通过电影和其他故事表达方式,改变当今女性需要面对的社会压力,推动更大范围的对话。

品牌发布微电影和故事片的营销方式已经司空见惯了,但SK-II作为一个护肤品牌,单独成立电影制作部门,长期围绕女性议题推出内容,影响当代女生的生存环境,在全世界范围看来也是值得的。今天的女性消费者的眼里早就不止“限量”、“打折”、“新色”,她们也会审视品牌是否愿意相信尊重女性、对女性地位表明支持立场且长期为女性议题作出切实努力。

看完这六支动画,动画片头那震撼人心的鼓点留在了我的心里,SK-II想要与女性站在一起的决心和使命感,我也记住了。

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