啊,哪能正经写文案呢 | 未知商店

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写文案这事儿吧,说难真挺难的。不信你看看身边的文案们,为了一句点睛妙语,连笔头都能咬秃噜了。

不过,写文案倒也不是全靠老天爷赏饭吃,靠的更多是素材的积累与自我的观察。 《剑南诗稿》不就曾说过,“汝果欲学诗,功夫在诗外。”

不同载体容纳的信息构建了我们的思维方式,决定了我们看世界的定点。本月的书单,我们或从文本的立场探讨,看看数字与文字是如何打通创意的不同途径;或从体裁的角度出发,感受昆曲与帖牍在相似情感上的异同;又或者从文字背后的人出发,从故事里学会每日创意文案的精巧以及如何像托尔斯泰一样写作。
 

要想写好手上的文案,不如从读两本“闲书”开始。

 

语言一起变化,文字就跟着第一时间起变化,亦步亦趋。

《文字的故事》

这是一本百科全书式的汉字小史,跟随着唐诺的脚步,我们从“汉字的根”甲骨文上重新认识那些伟大的字、聪明的字、低贱的字、可怕的字、美丽的字、最本雅明的字、卷土重来的字……原来,每个字背后都有故事,而每段故事,其实都是一支好文案的开始。

拒绝枯燥的文字解读,在《文字的故事》里,唐诺将丰富的社会学、人类学、符号学、语言学等知识熔铸其中,有趣有深度的解读配上优美且发人深省的文字,让你在畅快的阅读中,了解文字的故事。

 

从《一千零一夜》到世界七大奇迹的数字密码

《数字之书》

这本《数字之书》,说的可远不止数字,说得更多的是故事。神秘的数字,贯穿了我们的生活、文化、政治、权力和信仰, “33”为什么被但丁用来构建他的《神曲》?古埃及的天狼周期为什么是“1460”年?为什么说“666”是野兽的数字?你看,不怕你瞎琢磨,就怕你不琢磨,好奇心一旦被激起,就会停不下来地追问“为什么”?

数字故事从百万到零倒序展开,用一个个小故事将大量内涵丰富、出人意料的冷知识融入其中,除了享受数字带来的惊喜和神秘感,我们还将发现一些互相独立的文化竟神奇地在数字上找到了相通的意义。如果你是一名需要从事跨行业、跨文化写作的文案,那这本小小的《数字之书》,也许能给你一些特别的思考途径。

 

“你是谁,你的书架就是什么样”

《书架》

“书各归其架,完毕,就这样,阿门。”如果中世纪的图书馆员懂得咒语的话,可能会是这样念的。

作为书的载体,书架的意义可不止仅仅是一个容器。书架的过去、现在和未来,都是人为选择的结果,所以一个人的书架就是他精神世界的反映,你是谁,你的书架就会是什么样。

这本关于书架的小书,内容包罗万象。最早的书架是什么样?为什么有的书架做出来不为装书?锁链是怎么做成书架,驴背上的公益书架是什么样?多一点这样的微小知识累积起来,慢慢就可以形成自己的知识库,写文案时,也有更多的视角与观点。

 

良辰美景奈何天”

《好花枝:昆曲雅词绝唱》

白先勇先生在形容宋词时,用得最多的形容词是“美得不得了”,但要我说,论最雅,宋词还是雅不过昆曲。

一定不是所有人都爱速食读物,一定还有人能够沉下心来慢慢地阅读这流传百年的文字。自元末明初发源,昆曲发展至今已有六百多年的历史,“好花枝不照丽人眠”、“良辰美景奈何天”、“情不知所起,一往而深”这些动人的字句将中文的风雅表现到了极致。

一帧水墨人物画、一段经典唱词和一则赏析妙文,借“绝句雅词”,将昆曲的风雅妙处细细道来。从三十多出昆曲名作中,选出六十余段文学性与艺术性俱佳的唱词,每一段截取出来,稍加改动都会是一句绝佳文案。特别是遇见略带恋人气质的节日,有什么字句比朦胧的昆曲更能表达出恋人之间那如烟的情愫?

 

“一言一行,一字一句,皆为做人”

民间应用帖牍笺注(上下)

唐朝的一纸《放妻协议》写到了人的心坎里,其中一句“一别两宽,各生欢喜。”显出了没有怨怼,只有祝福的本意。无论时代变化得多快,我们总能在民间文字中找到前人留下的宝贵智慧。

常言说“私凭文书官凭印”,这些宝贵的文书都是汉字历史与民间交流的沉淀。因为帖式文牍在功能和文化上的重要性,其格式和文字才特别讲求规范、准确,并在长期的流传中形成了制式化的体系,这本书以民国年间《应酬撮要》为主要依据,除展示各类帖牍的规范用语和参考格式外,还对疑难字词的读音和义项,以及所涉典故逐一给出注解,让你知其然,更知其所以然。

虽然身处提笔忘字的数字时代,但我们总有不少的机会还是需要动笔写下正式的信函帖文,以示尊重。这些凝聚着前人智慧的帖牍,就是用最接地气的形式表达出最美好、诚挚的祝福。无论是用来做用字参考,或是为亲朋好友写下衷心的祝福,这本书都值得反复钻研与阅读。

 

“一本由文案组成的人生之书”

《365日创意文案》(预售)

文案是广告人最熟悉不过的东西,为了传达品牌或产品的理念、宣传活动写下了引起人们注意且打动人的文字,但这绝对不是文案存在的唯一意义。我们曾听过、看过的某些文案,其实在不经意间给着我们带来力量。

文案无处不在,好的文案给平淡的生活着上明亮的颜色。《周刊少年JUMP》曾用“梦想要说出口才强大”燃起无数少年少女的心;给妈妈写下母亲节贺卡时想起百乐文具那句“你与对你来说重要的人之间,笔,一直存在”;也许会在2月的街头被这句巧克力的文案戳中:“今天不怦然心动的人,下个月也不会收获心动。

打开这本创意文案集结,偶然翻到今天的日期、自己的生日还是其他对你而言有意义的日期,看到书中的一个金句、一小段文案都能带给你新的启发、一天的好心情、沮丧时需要的安慰、想分享给他人的感动……

而且这还是一本送给平凡日常的“礼物”,自然在设计上也充满巧思,把书的外封脱掉,就可以自定义封面,无论是送人还是自用都多了一份小心意。

 

“教你写出,让读者一眼入坑的小说开头”

《像托尔斯泰一样写故事》

无论是作家、编辑、文案、编剧、文书,凡是需要文字功底的职业,如何提升自己的写作水平、说出一个好故事是长久的课题。

这本书就请来了托尔斯泰、博纳科夫、海明威、斯蒂芬·金等大名鼎鼎的作家“手把手”教你写故事,——欸,等一下,可不要以为这是一门枯燥的写作课哦,能写出无数精彩故事的这些作家们的生活自然也不会乏味,你想知道的作家怪癖、文坛八卦、毒舌吐槽,这本书都能满足你。

当然最重要的还是要满足大家在写作之路上的需求。本书中作者理查德·科恩他所编辑出版的作品曾多本荣获普利策奖(Pulitzer)、布克奖(Booker)、科斯塔奖(Costa),他经手的书位列畅销榜更是常事。他将会从专业的角度切入不同作品,带读者进入大文豪们的脑海里,为大家的写作生涯支招,给出他从业经验里最宝贵的建议与忠告,上完这一课,“最终你会成为一个更敏锐的作家和读者”。

 

“你所不知道的科幻小说都在这里”

《想看 在看 看过》

作为创作者,你的作品被他人看,你也会看其他人的作品。最难受的一点,莫过于看到他人与自己解同一道题时,用的方法更高明巧妙,直拍大腿——“嗐,我怎么没想到!”

这是一本以“监视”为主题的科幻小说合集,用32篇中短篇小说从不同的角度讲述了当今暴露在各种监视下的人们的生存状态和心理认知。本书有着浓厚的先锋气息,大部分你未涉猎过的科幻小说都能在这里读到:科幻小说、悬疑小说、实验小说,还有以剧本形式展开的叙述等。32种不同的方法解同一道题,能学到的不仅仅是不同作家的行文风格,更是他们的解题思路。

而对于不熟悉科幻类型作品的读者而言,这本书也算是一个冷门知识科普“万花筒”。不同的故事包含不同的元素:冷战时期倒塌的得克萨斯4号塔、谷歌搜索记录和大数据算法推荐、实现时光倒流的“人生观影机器”、致命的GPS型运动健身应用等,多角度的视线给你带来毛骨悚然,背后一凉的全新阅读体验,也为创作者们打开了多种新视野,谁说得准下次灵感是不是来源于一个小故事呢?

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