宜家做了一场梦,坠入太空,漫游星球

童话书里,小王子告别玫瑰,开始了星际巡游。他连续拜访其它星球,遇到了目空一切的国王、循规蹈矩的点灯人、唯利是图的商人。在最新的广告片里,加拿大宜家在广告商Rethink的帮助下,CGI动画也做了一场关于环游星球的美梦。

伴随着催眠音乐《梦之书》,小女孩从美梦里醒来,睁开惺忪的睡眼。随着她视线的移动,我们跟着她一起也坠入梦幻星球:绿手指阿姨在窗台侍弄花花草草,银发爷爷呼朋好友在桌上推起麻将长城,居家办公的社畜和熊孩子开启领土争夺战......不同大小的星球漂浮在空中,每一个星球都是一个冒着烟火气的小家庭。

看到这支羽绒被广告,很多人都会联想到诸如“你离好梦,只差一床轻薄又便宜的羽绒被”,“一张好被,收容你所有的疲惫梦”这样的广告语。如果继续拿捏着这些让人鸡皮疙瘩落一地的老梗,这对于宜家来说,未免太过家家了。

广告片slogan在片尾一亮,仿佛就像武林高手放了最后大招。宜家的梦中梦水落石出,露出它心里的小愿望——“美好的世界,从家里开始”。宜家,果然还是那个长得调皮可爱,心里揣着大爱的宜家。

家里藏着我们的志趣和审美,是身体和世界观的延续,也是疗愈我们的洞穴。疫情当下,更是如此。人类被疫情从正常生活秩序中退订,纷纷缩回家里。看似自得其乐,实际上家庭和家庭之间的距离如此遥远,宛若身处一座座孤独小星球。宜家把这些看在眼里,尝试唤醒一种更积极的生活态度。

让我们再次回看广告片,你会发现这些小星球看似独立,有一条暗线穿梭期间,那就是宜家的环保型产品:瓦楞纸箱可以拼成火箭家具,经得起搬来搬去的折腾,也装得下孩子的想象力。宜家的名片FRAKTA购物袋,兜得住柴米油盐酱醋茶,也能帮兜住鸡毛蒜皮的生活......宜家加拿大营销主管JohannaAndrén道出背后的品牌希冀,“即使宅在家里,也可以大有作为。任何微小的改变,都能为这个地球带来活力与能量。”

让每个人都拥有一个好梦,可能是羽绒被的贴心梦想。和地球重修旧好,则是宜家的英雄梦。一直以来,宜家都在探索什么叫做“可持续”和“可负担”的环保,比如发布食材边角料食谱、支持家具可回收、推出可净化空气的窗帘。在环保这门生意上,宜家胜在让它变成每个人都可以负担得起的小事。在Patagonia、Freitag,环保生活平均售价2000以上,但在宜家,是价值9块钱的马克杯、8块钱的节能电灯泡......

 

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