日本拍的TVC，猜到结局算我输

作为观看《超级变变变》（钦ちゃんの仮装大赏）成长的一代（暴露年龄），我一直觉得，上帝给日本民族开得脑洞好像要大那么一点。

这个节目围绕着“全员模仿”展开，不限题材、不限人数、不限道具，自由度非常高。1979年开播至今，涌现出了很多经典作品。

这些艺高人胆大的民间模仿王，可以说是我最早的创意启蒙了。普通民众至此，可想而知，把创意当职业的日本广告人不走寻常路的本领有多强了。

看多了就会发现，撇开一些直给的广告不说，日本TVC也是有套路的。一般来说，若是谈论爱或生命这样宏大的主题，聚焦点往往只在一花一茶等小物什之间，在微小而美、静水流深的表达中引起观众共鸣。而当一个TVC集齐了紧张的配乐、快速的节奏、炸裂的特效风格，很大概率会站在一个“大可不必”的落脚点。

尽管已经看穿了这套把戏，但Forsman & Bodenfors为h&s制作的这则新TVC还是把我耍了。

影片名叫《追逐》，故事的主线和名字一样。一个叫安藤的间谍被发现了，于是一群人试图将他缉拿。大部分时间的安藤都处于一种游刃有余的状态，颇有点鲁邦三世的味道。而对方虽然气喘吁吁，但每次总能精准定位、紧随其后。最后，影片揭秘找到安藤的方法，各位可以先猜测一下剧情走向：

A 功夫不负有心人、日系热血笨蛋剧情

B 安藤自我妥协，理智与忠诚的心理博弈剧情

C 时空穿越和全知视角，科幻现实剧情

揭晓答案：以上都不是。

再揭晓答案：致使安藤行踪暴露的线索就是他的——头屑。而掩藏行踪、不再暴露的有效方法就是“h&s配方新升级，快跟头屑说拜拜。”日本广告人，不愧是你。

这种“故弄玄虚”的招数还真不是什么馊主意。首先，精美的动画效果能够很好地抓住观众眼球，不管是主动或被动看到这则广告时都不会造成强烈视觉疲劳。其次，它的“含蓄”避免了开屏就有一个大logo砸过来带给观众的逆反心理。当你抱着打发时间的目的将它看完，随着“就这？”的无语感涌上心头，也会下意识记住这则创意。要知道在前两年，这种出奇制胜的创意还很少见的时候，泰国洗发水广告可是好好搞了一波病毒营销，赚足了话题度呢。

但是说回来，之所以这则TVC能选用这种“以大见小”的俏皮方式，也是和品牌调性有关。作为一个国民度较为普通的日用品，它不适合走情怀向、文化向的路线。要在众多同质化产品中被记住，反而要凸显出日常、轻度、大众化的特点。划重点：符合品牌调性的幽默感也是很吸引人的哦。