日本拍的TVC,猜到结局算我输

作为观看《超级变变变》(钦ちゃんの仮装大赏)成长的一代(暴露年龄),我一直觉得,上帝给日本民族开得脑洞好像要大那么一点。

这个节目围绕着“全员模仿”展开,不限题材、不限人数、不限道具,自由度非常高。1979年开播至今,涌现出了很多经典作品。

第54回获奖作品《波》
第58回获奖作品《映在杯中的风景》
第61回获奖作品《200米决赛》

这些艺高人胆大的民间模仿王,可以说是我最早的创意启蒙了。普通民众至此,可想而知,把创意当职业的日本广告人不走寻常路的本领有多强了。

看多了就会发现,撇开一些直给的广告不说,日本TVC也是有套路的。一般来说,若是谈论爱或生命这样宏大的主题,聚焦点往往只在一花一茶等小物什之间,在微小而美、静水流深的表达中引起观众共鸣。而当一个TVC集齐了紧张的配乐、快速的节奏、炸裂的特效风格,很大概率会站在一个“大可不必”的落脚点。

尽管已经看穿了这套把戏,但Forsman & Bodenfors为h&s制作的这则新TVC还是把我耍了。

影片名叫《追逐》,故事的主线和名字一样。一个叫安藤的间谍被发现了,于是一群人试图将他缉拿。大部分时间的安藤都处于一种游刃有余的状态,颇有点鲁邦三世的味道。而对方虽然气喘吁吁,但每次总能精准定位、紧随其后。最后,影片揭秘找到安藤的方法,各位可以先猜测一下剧情走向:

A 功夫不负有心人、日系热血笨蛋剧情

B 安藤自我妥协,理智与忠诚的心理博弈剧情

C 时空穿越和全知视角,科幻现实剧情

揭晓答案:以上都不是。

再揭晓答案:致使安藤行踪暴露的线索就是他的——头屑。而掩藏行踪、不再暴露的有效方法就是“h&s配方新升级,快跟头屑说拜拜。”日本广告人,不愧是你。

这种“故弄玄虚”的招数还真不是什么馊主意。首先,精美的动画效果能够很好地抓住观众眼球,不管是主动或被动看到这则广告时都不会造成强烈视觉疲劳。其次,它的“含蓄”避免了开屏就有一个大logo砸过来带给观众的逆反心理。当你抱着打发时间的目的将它看完,随着“就这?”的无语感涌上心头,也会下意识记住这则创意。要知道在前两年,这种出奇制胜的创意还很少见的时候,泰国洗发水广告可是好好搞了一波病毒营销,赚足了话题度呢。

但是说回来,之所以这则TVC能选用这种“以大见小”的俏皮方式,也是和品牌调性有关。作为一个国民度较为普通的日用品,它不适合走情怀向、文化向的路线。要在众多同质化产品中被记住,反而要凸显出日常、轻度、大众化的特点。划重点:符合品牌调性的幽默感也是很吸引人的哦。

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