还上什么班,走到路上就馋了

当年瑞幸咖啡一个季度亏5亿却在两年开店4000家的新闻出来时,其实并不意外。对于咖啡这类饮品来说,“嗅觉经济”实在太重要了。一旦香气吸引到消费者了,味蕾自然也就打开了。而反之,食品类广告如何通过扁平设计、TVC或者户外投放来让消费者快速“通感”,其实是非常困难的一件事。

惯用的元素不外乎:狼吞虎咽的主角、高饱和度的食物特写、迸出的肉汁及大块果粒,或者来一位妈妈强调用料多么健康,诸如此类。同质性太强,总让人觉得差点意思。但麦当劳这个新咖啡广告真的杀疯了,让人非常想(在明知味道很普通的前提下)立即来一杯!

直接省掉言辞渲染,来看看Scholzandfriends为McCafe制作的这个户外广告。

当初各大影院引入“6D”这个伪概念时,我还不以为意,殊不知今天被McCafe这一类似的创意打了脸。这个超大的户外广告屏,通过安装烟雾机为咖啡图像添加“蒸汽”来取代摄影和后期制作效果。真实飘荡的烟雾,再配合3D动画外观,完全模拟了一杯PLUS版的McCafe,将其新鲜美味、热气腾腾的产品特点展示了出来。由于它视觉面积大、辐射范围广,使得德国这个街区有了限定“雾都”内味,给人一种“行走时香风细细”的笼罩感。完全不需要任何台词和高对比度的画面,食欲就被吊起来了。

相信每一个在早高峰途径广告牌的社畜都会发出控诉:还上什么班,走到路上就开始馋了!

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