天黑之后,我们需要一份《友好路人指南》

说到童年阴影,柯南里小黑一定榜上有名。每次看完剧场版,独自走夜路都要左顾右盼。为了给予独行者,尤其是女性群体一种街道安全感,M&C Saatchi联合Solace Women's Aid和 Token Man发起了一项名为“Good Guys Guide”的活动。

活动旨在回应女性关于街道安全的对话,因此不妨将其看做是一份《友好路人指南》。

女性在夜路行走的过程中时常感到威胁,这时即便对面是一个“好人”,也会产生恐惧。而男性作为女性的积极盟友,可以通过七条行为方式帮助女性提升安全感。这七条行为包括不要与其对话、不要走在其身后、穿过街道、不要用衣物掩藏双手、不要跑过其身旁、专注自己的手机以及传播给朋友们。

设计师将其融入7组平面设计之中,利用直观的排版和色彩丰富的卡通模型进行呈现。在广告中只有形态一致但表情、动作不同的一男一女两个人物,简洁明了。字体和标识都采用了高饱和度的颜色,形成强烈的对照关系。

第一条:不要接近她。当女性独自一人走在街上时,并不知道你是否是好人。所以如果你想让她获得安全感,尽量避免和她搭讪。
第二条:不要走在她身后。当女性走在前面时并不知道你是否是好人。可能你只是回家,但她会认为自己可能被尾随。
第三条:穿过街道。当女性独自前行的时候并不知道你是否是好人。所以请与她保持适度的距离。
第四条:将你的双手露出来。当女性独自前行时并不知道你是否是好人。让你的面孔和双手保持能见度可以帮助她了解你并没有在掩藏什么可疑物品。
第五条:不要离她太近。女性并不知道你是否是个好人。当你要超过她时,请说出“左”或“右”,这样就不会惊吓到她。
第六条:专注你的手机。当女性独自前行时并不知道你是否是好人。所以请表示你无暇关注她并打电话给一个朋友。当她听到就会得知你在哪并感到安全感。
第七条:教化你的朋友。他们也是很好的,所以请将这个传播给他们,为了让每个人都获得街道安全感。

这个活动既聚焦线上,在多个社交网络平台跨渠道进行。同时也布局线下,目前Ocean Outdoor已经加入其中,并在英国行人区的17个户外场所进行了投放。

这个广告设计非常可贵的地方在于,它强调男性作为女性的盟友,可以建立一种积极的互帮互助关系。在这里,“绅士”可以表现为一种适宜的距离感,通过这种界限的把握帮助女性获取安心的力量。而就算作为路人,我们也可以成为一个友好的背景板。

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