星巴克的优点,全在这一分钟的广告里

为什么会喝星巴克?

明明平替的产品那么多,效率至上的人士,常常就在家用法压壶压一壶,一喝喝一天;讲究口感的品味族有手冲壶,浇出专属于自己的咖啡味道;仪式感达人们还有冰滴壶,每天沐浴过后才将冰块放上,只为早上那来之不易的一杯醒神饮料;偷懒的人如我,靠着各种品牌的速溶咖啡续命疗伤……

但即便有平替,也有不少人隔三差五地去星巴克买上一杯喝喝看。因为你知道星巴克的咖啡方便、干净、稳定。只要你知道自己想要哪款,依靠着SOP流程所做出的咖啡,总不至于太让你失望。

星巴克最新的广告“It Starts with You”(和你开始)就用短短的一分钟呈现出了星巴克咖啡的众多优点,在第一人称的视角里塞满了信息,让人看到日常快节奏的星巴克里,依旧充满了各种有趣的可能。

广告的呈现效果诚如你所见,让人目不暇接,似乎每一秒都有新的东西可看。借助了定点拍摄和无缝剪辑,从杏仁到牛奶,再到意式浓缩咖啡等等星巴克常见物品通过各种神奇的形式就完成了美妙的互动。

视角的变换也挺有趣,从咖啡师的视角通过一杯咖啡自然而然地过度给了顾客,镜头特效与节奏掌控令人印象深刻,似乎每个部分都在无缝地衔接。

从物到人,星巴克的多种打开方式就这样得到了呈现。

难道你不好奇这样的伪·一镜到底是如何拍出来的吗?

如果你和我一样,是著名vlogger主Zach King的忠实观众,你就会知道这些看起来神奇的效果实现起来并不算难,需要的是创意人员在构思脚本时多花一点心思。为了呈现出最好的效果,创意团队精心设计了所有的动作,还制造了许多量身定做道具,通过一个小型手持摄像机完美地捕捉到了所有的痕迹。就这样,星巴克所提供的便捷服务和舒适环境才能在一分钟的时间里得到全部呈现。

在短时间里让观众接受充满信息量的一支广告并不容易,考验了广告人的叙事技巧、画面节奏以及呈现方式,星巴克的这支广告,你给几分?

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