汤姆·布朗的2021秋冬广告是世界尽头?还是冷酷仙境?

尽管时尚品牌推出微电影来推广品牌和服装已经不算新闻了,但能做出深度的品牌还是不多。

手握着米兰大学政治学博士学位的缪西亚·普拉达(Miuccia Prada)交出来的作品自然自带老欧洲的中产品味,每一寸菲林都沾染了欧洲文艺电影的暧昧与温柔。怪诞不羁的德姆纳·格瓦萨里亚(Demna Gvasalia)也推出了过充满未来感的广告短片,带你看到未来的生活方式。最近,美国品牌汤姆·布朗(Thom Browne)也不甘人后,用影片作为媒介推出了2021秋冬广告。看完之后,我有点困惑,这到底是世界尽头?还是冷酷仙境?

用类似默片的风格开头,这支广告似乎讲了一个玄幻的故事。进入梦境之后,身着金色华服的女主角缓缓地走向直升飞机,告别此地。身边的小火柴人簇拥着她回家(还有点《甄嬛传》里熹妃回宫的气势呢)。在一片黑白灰之中,她的金色华服显得格外亮眼。但在她抵达目的地之后,却突然一言不合地开始滑雪,依次扫过今年的主要look。虽然在一片白雪皑皑的环境中,身着黑衣的模特们显得格外突出,但这样不着调的叙事逻辑,也让看这支广告的我感到格外困惑——这到底想要表达些什么?

更让我觉得困惑的是:在主要Look都结束了之后,女主角突然回眸,流下了一滴晶莹的泪珠?她到底在哭啥?是在“回首来时路的每一步,都走得好孤独”吗?而在广告的末尾,也就是梦醒时分,女主角在火柴人们的簇拥下缓缓醒来,说出一些非常像琼瑶早期作品女主角会说出的对白,反复强调梦境的美好,然后又缓缓地睡去,让人摸不着头脑。

毋庸置疑,无论是影片的基调还是设计的风格都有向滑雪运动致敬的元素。诚如布朗在接受《Vogue》采访时所言该系列灵感来自溜冰运动员在滑冰场上划出的线条,以及障碍滑雪运动员在下山时所做的动作。虽然我们能够从流畅的剪裁和瑰丽的弧线当中找到一些蛛丝马迹,但我不得不说:这支类电影的广告剧情实在是硬伤,一种即便砍头去尾都不妨碍故事发展的绝对硬伤。

相比较起来,我更喜欢缪缪以滑雪为灵感所做的秀。虽然一样是莫名其妙的风格,但至少真诚——少了那些故弄玄虚的花招,让人更能沉浸在缪女士“ugly chic”的美学体系里。

总的来说,这两支视频告诉了大家一个重要讯息:你去年在东北雪场里忍着严寒拍的那些网红照今年依旧可以在朋友圈里大放异彩,滑雪依然是时尚圈里热捧的运动呦。

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