有村泰志:能做国际化大IP,也能做日式小确幸

一个凭借四只玩音乐的蓝色仓鼠在两周内增加了35万订阅的YouTube账号,一个拥有180万粉丝关注、视频播放超过两亿次的Tik Tok账号,它们属于同一个人,日本设计师有村泰志。

有村为自己设计的个人logo

有村泰志出生于1993年,来自日本兵库县,是一个非常年轻而且才华横溢的设计师。他在滋贺县的成安造形大学求学时就致力于创作,并在第24届京都广告大赏的学生组中获得了大奖。

作为一个平面设计师,他对世界有敏锐的洞察力,而且擅长将观察到的事物以清晰、俏皮又温柔的方式展示出来。他在社交平台上很活跃,常常发布自己的作品,其中最出名的「都市与乡村」,也许会让你感觉眼熟:

城市的万家灯火对应乡村的漫天星光,从这个作品中,也许能让你窥见有村泰志的风格与灵气。

看过他的作品的人,总会生出这样的疑问:“那种能够巧妙抓住事物特征,看起来合乎情理却意料之外的设计,是以什么样的思维创造的?”

有村泰志这样说,他在设计时往往会将某个物体的主题分为三个层次:“名称、形状和动态。”之后,“通过分解一个事物的元素,查看各个层次的主题有什么特点,就可以更轻松地得到一个想法。”

如何理解这段话?如今,他就职于内容工作室CHOCOLATE Inc.,并创作了许多有趣可爱的内容。我们将一起通过他的作品,看看这位想法天马行空的设计师,如何做设计。

 

一个成功的IP打造

BLUE HAMHAM

就如刚刚所说,有村泰志最近凭借四只仓鼠大火,他为这个迷你生物组合起名叫BLUE HAMHAM,还建了一个专属网站。

按照他的说法,这四只小家伙来自Proxima b星球,在旅行中被地球人捡到,带回家当了宠物。它们不需要吃东西,而是从音乐中汲取养料,“嘻哈是甜苦参半的,摇滚很辛辣,爵士则有浓郁的滋味。”

因此,这些小家伙一有机会就开始演奏音乐,有村泰志为它们制作了超级治愈的可爱动画,举个栗子:

截止目前,这个IP已经相当有规模,有村泰志开了一家网店,销售BLUE HAMHAM的毛绒公仔、手机壳、服装,甚至还开了线下门店。

嗐,真的很酷。

 

一摞美好的日本风物志

有村泰志深爱日本文化,让世界更加了解日本也是他一直以来的愿望,也是他重要的创作方向。“我认为这是一个像金矿一样的东西,许多想法被掩埋着,我认为自然与日本风情的东西能够变得越来越普遍。”

他的许多灵感来自日本风物,还有些来自最平凡的日常生活。有村泰志认为,真正了解日本文化的一定是日本人,即使国外有很多“日本通”,但有很多,是只有日本人才能做到的事。

哪些是“只有本国人才能做到的事”?在中国文化蓬勃发展的今日,有村的作品能为我们带来怎样的启发?

 

富士山时装秀

富士山要出道?万物皆可卖萌的日本,当然不会放过他们最爱的富士山。

有村泰志根据富士山在不同时节、不同天气的景色变迁,制作了八只外形各异的mini富士山,通过色彩和细微的形状变化,每只小富士不同的个性和特点就鲜活了起来。看看他们的走秀视频,感觉能看到天荒地老:

富士山的特殊气候现象,不能说和有村画的完全一致,只能说是一模一样。

比如这个顶着“笠云”的富士,据说笠云的出现意味着坏天气,马上要降温或降雨了:

富士山的云海,多见于春秋季:

还有被称作“绝景”的“钻石富士”,即使在天气最佳的状态下,一年也只能看到两次:

这一系列被爱好者称为“可爱到了顶峰”,有村还授权制作了抱枕、摆件等一系列「走秀富士」好物。

摆件
抱枕与毛绒挂件

看起来也有发展成为大IP的潜质,加油哦!

 

攻略日本美食

有村泰志的设计也常常在日本美食中得到启发。比如他在推特上最早发出的两个作品,一个是富士山寿喜烧——可见对富士山是真爱了:

一个是“字面意义上的”日本寿司:

除此之外,还有来自碳水大国的“日式播放按钮”:

他为饭团和寿司制作的视频也超级精彩,看得人根本停不下来:

 

日本传统色

在川端康成的《古都》中曾说,日本有无比优雅的彩色,仅仅黑色一词,都能以细微的区别延展出种种不同的说法。

虽然不是黑色,但是理念却是相同的,有村泰志在学生时代就对日语的色彩表达非常感兴趣,出于这种热爱,他制作了一套“仅有蓝色”系列颜料,完全由传统的日本蓝组成,名字极尽古意:

另一套作品“雨味糖”也是相似的创意,用传统中对不同时节雨的称呼命名不同颜色的糖——谁不想尝尝糖果味的雨?

虽然目前这两个产品还只是有村泰志的脑洞,但真切地期盼它能早日面世——这样想的一定不止我一个。

 

文字的隐喻

文字也是一个重要的灵感来源,有村泰志很喜欢将文字图像化,并在视觉与表意之间,找一种微妙的关联。

他设计的亲子衫长这样:我是大森林,你是小树林。

还有这个路标(“前方道路变窄”和“交叉路口”),在街道上也不鲜见,有村却在上边放了一只鸽子。乍一看不得其解,直到看到鸽子的片假名:ハト,和路标图案的形状恰巧相似。

还有非常惊艳的雨名系列,日本人也有着丰富的感性,他们将大自然中的事物细化,比如根据时节和情境,人们把雨称作「银竹」、「酒泪雨」、「青叶雨」等等。

有村泰志对它进行了惊艳的可视化呈现,将“雨”这个字一刀刀切开,每一条都成为了“雨”在日本文化中被细化的类目,用直接的视觉语言,展现了日语丰富的滋味:

 

日本生活札记

有村泰志有一个神奇之处,就是他似乎总能找到两个看似毫不相关的事物之间的微妙关联,对他来说,给一个事物赋予浓郁的日式风情似乎并不困难,只要一个轻巧的联结就够了。

生活中,似乎无处不是他灵感的来源。

比如他之前设计的日式搜索引擎,用夏日祭捞金鱼对应了“搜索”,甚至还能引出相似的感性体验:

还有日本街头的交通凸面镜,有村将它制成了小手镜:

顺便找了一张日本街头的照片给你们康康,如果不是生活在日本的人,还真不容易get这个梗:

还有一个特质手机壳,采用日本暖帘元素:

他的评论区里,总有一堆人求实物,希望他的设计商品化。倒也不奇怪。

 

PS.


有村泰志是一个很喜欢在社交平台上分享奇思妙想的人,他常常会把自己灵感突发的产物画出来,有些和日式风格没有关系,但同样可爱又充满幽默感。

一个是我最喜欢的,数学好的人才配拥有的时钟(不是)

一过6点,6就变成了9

一个让人扶额广告书签。书签上的字体是日本书籍的惯用字,字号大小也保持一致。这样,把书签放在你停下的地方,就仿佛看电视的时候插播了一支广告(认真的?)

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